Kiinalaiset shoppailevat niin kiivaasti, että maan kotitalouksien kulutuksen odotetaan kolminkertaistuvan kymmenen vuoden sisällä. Samalla se ponkaisee maailman toiseksi suurimmaksi kuluttajamarkkinaksi heti Yhdysvaltojen jälkeen.
"Käytän sataprosenttisesti koko palkkani shoppailuun!" naurahtaa rouva Zhao samalla, kun hän hypistelee muodikkaita designvaatteita shanghailaisessa tavaratalossa seuranaan kaksivuotias poikansa, Zhu Ao.
Arkkitehtitoimistoa vetävä 35-vuotias Zhao edustaa uutta, hyvinvoivaa keskiluokkaa, jolla riittää ostovoimaa ja intohimoa shoppailuun.
Zhaon perheellä on jo asunto ja auto, eikä tulevaisuuden suunnitelmissa ole suurempia hankintoja. Aviomiehen palkalla kustannetaan arkielämä ja loput mitä jää, laitetaan pankkiin.
Enemmän tietokoneita,
ei niin paljon autoja
Investointipankki Credit Suisse First Bostonin teettämän tutkimuksen mukaan Kiinan kulutus kasvaa 18 prosentin vuosivauhdilla vuoteen 2014 asti. Maailmanlaajuinen kulutuksen keskivertovuosikasvu on 11 prosenttia. Yhdysvalloissa kulutus kasvaa vuodessa vain 2,1 prosenttia.
Tällä hetkellä Kiina pitää kuluttajamarkkinoissa seitsemättä tilaa. Edellä kulkevat USA, Japani, Saksa, Britannia, Ranska ja Italia.
Vaikka kiinalaisten kulutus on rajussa nousussa, shoppailun kohteina ovat toistaiseksi pääasiassa pienemmät kulutushyödykkeet.
"Kulutus esimerkiksi henkilökohtaisiin tietokoneisiin ylittää Yhdysvaltojen luvut neljässä viidessä vuodessa. Mutta suuren luokan kulutuksessa, esimerkiksi lentomatkailussa tai autoissa, vastaavan tason saavuttaminen vie enemmän aikaa", toteaa CSFB:n globaalin strategian johtaja Jonathan Garner.
Kiinan kulutuksen kasvua ruokkii maan kiihtyvä kaupungistuminen sekä urbaanien nuorten ja keskiluokan kasvanut ostovoima.
Tällä hetkellä vain 17 prosenttia kaupunkilaisista hankkii yli 5 000 Yhdysvaltain dollaria vuodessa. Kymmenen vuoden kuluttua tähän yltää jo yli 90 prosenttia kotitalouksista.
Huolimatta siitä että nuoret urbaanit ovat oppineet nauttimaan kuluttamisesta, kiinalaiset laittavat kenties ahkerimmin maailmassa rahaa sukan varteen.
Suurkaupungeissa asuvien palkansaajien tuloista keskimäärin yli neljännes sujahtaa yhä säästöön.
Rahaa lähetetään köyhille vanhemmille
Lääkefirmalla työskentelevä Xu, 24, toimii vaateostoksilla olevan kaverinsa makutuomarina. Mies kertoo hankkivansa kuussa 8 000 yuania eli runsaat 800 euroa. Noin puolet menee shoppailuun ja huvitteluun.
Neljänneksen tuloistaan hän pistää syrjään asunnon ostoa varten.
"Lisäksi lähetän kuukausittain 1 000-2 000 yuania vanhemmilleni", mies laskeskelee.
Xun vanhemmat ovat köyhiä maanviljelijöitä, joilta ei liikene ylimääräisiä yuaneita säästöön. Perhe onkin täysin riippuvainen vanhimman poikansa toimeentulosta.
Xu on malliesimerkki tämän päivän kiinalaisesta nuoresta. Hän nauttii ostovoimastaan kuluttaen huomattavasti enemmän kun vanhempi sukupolvi, mutta pitää samalla toisella kädellä kiinni säästämisen perinteestä.
Kiinalaisten korkea säästämisaste juontaa juurensa paitsi perinteiseen säästäväiseen elämäntapaan, myös yleisen sosiaaliturvan puutteeseen sekä terveys- ja koulutuskulujen huimaan kasvuun, toteaa pääekonomisti Tao Dong Credit Suisse First Boston
-pankin tutkimuksessa.
Säästöjen osuus ei tipu, ellei näitä ongelmia ratkaista. Mutta säästöjen osuus BKT:n suhteen tulee laskemaan pikku hiljaa.