Nykyajan vanhemmat haluavat ekologisuuden ja eettisyyden näkyvän äitiyspakkauksessa. Kela on ottanut toiveen todesta, ja tämän vuoden pakkauksessa on mukana entistä enemmän kierrätysmateriaaleja ja luomupuuvillasta valmistettuja vaatteita.
Kela selvitti vanhempien, lähinnä äitien, mielipiteitä äitiyspakkauksesta jälleen viime vuonna. Pakkauksen laatuun äidit olivat tyytyväisiä, sillä yli 80 prosenttia kyselyyn vastanneista ei ollut havainnut laadullisia pulmia yhdessäkään noin sadasta tuotteesta.
Tarpeettomimmiksi tuotteiksi katsottiin muun muassa oppaat ja esitteet, jotka onkin poistettu tämän vuoden pakkauksesta. Niiden poistamisen ansiosta pakkaukseen on voitu lisätä trikootuotteita.
Kyselyyn vastasi yli 1 400 äitiä.
Pakkauksen arvo on 140 euroa ja sen valitsevat lähes kaikki ensimmäisen lapsen saavat. Itse asiassa pakkauksen todellinen arvo on paljon suurempi, koska Kela saa kilpailuttamalla ja suuria eriä tilaamalla tavarat edullisemmin kuin mitä ne maksaisivat yksitellen ostamalla. Pakkauksia jaetaan vuosittain 40 000.