Design ei enää tarkoita pelkästään tuotetta, jonka statusarvo syntyy hintavuudesta ja suunnittelijan nimekkyydestä. Tekstiili- ja muotoilumarkkinoita valtaavat nyt tuotteet, jotka ovat ehtaa designia mutta jotka valmistetaan kierrätysmateriaaleista. Huipputrendikäs mekko saattoi aiemmin palvella armeijan univormuna ja tyylikäs vaasi pesukoneen rumpuna.
Viime vuosina Suomessa on perustettu yrityksiä, joiden tuotteet valmistetaan käytetyistä materiaaleista. Näitä ovat esimerkiksi vaatteita ja asusteita valmistavat Globe Hope ja Plan B, asusteita ja tavaroita valmistava Secco sekä oululainen vaatemerkki Kik´s.
Globe Hopen toimitusjohtaja ja suunnittelija Seija Lukkala sanoo, että lisääntyneen kiinnostuksen huomaa selvästi. Kierrätysdesign on iskenyt rakoon, joka aiemmin jäi trendikkyyden ja ekologisuuden väliin.
Varsinaisesta pintamuodista Globe Hope on Lukkalan mukaan sanoutunut irti, sillä se ei kuulu kestävän kehityksen periaatteisiin. "Samalla haluamme kuitenkin olla katu-uskottavia, pitää trendikkyyden mukana. Aikaisemminkin on ollut eettisiä ja ekologisia tuotteita, mutta ne eivät välttämättä ole olleet ajan hermolla."
Kierrätysmateriaali vaatii työtä
Kierrätysdesignia ei voi verrata kirpputoritavaraan, sillä kysymys on uusista tuotteista - vain raaka-aine on kierrätettyä. Perinteisten designtuotteiden tavoin kierrätysdesign tähtää laatuun, käytettävyyteen ja pitkäikäisyyteen. Hinnatkin ovat eri tasoa kuin käytetyillä tavaroilla.
"Materiaali on edullisempaa, mutta hintaa tuo se, että tuotteet valmistetaan käsityönä ja pienissä erissä. Eniten aikaa menee materiaalin käsittelyyn, puhdistukseen ja lajitteluun, joita ei tarvitse tehdä neitseelliselle materiaalille", Seccon perustaja ja toimitusjohtaja Nina Partanen kertoo.
Kierrätysdesignia saa valmistajien omien liikkeiden lisäksi useilta jälleenmyyjiltä. Pienten putiikkien lisäksi tuotteita ovat ottaneet myyntiin muutamat suuret ketjut. Seccolle ympäri maailmaa järjestettävät näyttelyt ovat olennainen osa toimintaa, ja niiden kautta löytyy uusia jälleenmyyjiä.
Suomalainen kierrätysdesign herättää maailmalla selvästi eniten kiinnostusta Japanissa. Ilmiötä selittää Nina Partasen mielestä paitsi japanilaisten yleinen kiinnostus Suomeen ja pelkistettyyn suomalaiseen designiin myös se, että Japanissa ollaan muutenkin kiinnostuneita kaikenlaisista innovaatioista.
Käsityöstä sarjatuotantoon?
Jos kierrätysdesignia tällä hetkellä valmistetaankin pääosin käsin ja pienissä erissä, tulevaisuudessa näin ei välttämättä enää ole. Partasen mukaan sarjatuotanto olisi jossain määrin mahdollista. "Siihen pitäisi pyrkiäkin, että joku tietty jäte saataisiin isoja automaatiolinjoja pitkin talteen ja tuotannon käyttöön."
Seija Lukkala uskoo, että tulevaisuudessa kierrätysmateriaaleja käyttävät yritykset saavat rahallista bonusta ja neitseellisiä luonnonvaroja käyttäviä taas jollain tavoin "rangaistaan".
"Kyllähän verotuksella pystytään vaikuttamaan kuluttamisen suuntaan ja ekologisen alan kasvuun, ja uskon, että se tulee toteutumaan lyhyellä aikavälillä", hän toteaa.
Eettinen ja ekologinen kauppakeskus
Lukkalan visioissa siintää kauppakeskus, joka olisi toteutettu kokonaan eettisten ja ekologisten periaatteiden mukaisesti.
"Siellä voisi kuluttaa hyvällä omatunnolla, koska tuotteet olisivat jo läpäisseet tietyn seulan. Kuluttajilla on jo valmius ostaa ekologisesti tuotettuja tuotteita, mutta ne ovat vain niin hankalasti saatavilla."