Rovaniemi Rovaniemelle valmistuvan monitoimihalli Lappi Areenan aikoinaan saama kielteinen julkisuus rakentamis- ja rahoituspäätöksen yhteydessä on hallin yrittäjän Aulis Niemelän mukaan ollut suorastaan kullan arvoista.
Kyselyjä hallin käyttömahdollisuuksista tuli jo ennen kuin markkinointi ehdittiin aloittaa. Aulis Niemelä sanoo, että hallia on ollut yllättävän helppo markkinoida juuri sen vuoksi, että se sai suunnitteluvaiheessa valitusprosesseineen paljon julkisuutta eli se oli jonkinlaista esimarkkinointia.
Hallin rakentamisen viivästyminen alkuperäisestä aikataulusta ei ollut Niemelän mielestä sittenkään vahingoksi.
Hän pitää Lappi Areenan varaustilannetta jo hyvänä. Yksittäisille tapahtumille on myyty tiloja ensi vuoden heinäkuulle ja jopa pitemmällekin. Konferenssien osalta Lappi Areenan markkinointi on siirtynyt Arktikum Palvelun markkinointiorganisaatioon, joka myy Arktikumin lisäksi Lapin yliopiston tiloja ja Lappia-taloa.
Monta käyttötarkoitusta
Lappi Areenaan mahtuu enimmillään yli 5000 henkilöä, joten se antaa tilat suurillekin tilaisuuksille.
Suurin EU-rahoitteinen rakennushanke Lapissa avaa ovensa marraskuussa Pohjois-Suomen messujen järjestämillä Snow-talvimessuilla.
Valmistuttuaan Lappi Areena antaa hyvät mahdollisuudet jääurheilun harrastamiselle Rovaniemellä läpi vuoden. Hallin pääkäyttäjäksi on tulossa Rovaniemen Kiekko noin viidelläsadalla pelaajallaan.
Niemelä on hyvillään, että Rovaniemellä on paljon kaukalopallon, sisäpelien ja harrasteurheilun harrastajia. Koululaisille suunnitellaan täyden palvelun paketteja ja seuroihin kuulumattomille mahdollisuutta harrastaa luistelua ainakin kerran viikossa.
Messujen tarpeet on otettu huomioon jo suunnitteluvaiheessa. Messuille asettajia palvelee erityisesti mahdollisuus, jossa sekä kisakaukaloon että harjoituskaukaloon pääsee raskaalla kuljetuskalustolla.
Messut ovat vain pieni osa tapahtumista, joita Lappi Areena havittelee.
Niemelän mukaan tarvitaan jääurheilun ulkopuolelta kerran kuukaudessa isohko tapahtuma, jossa on 500-2500 kävijää. Se edellyttää tapahtumilta monipuolisuutta.
Rovaniemen alueen väestöpohjan perusteella näin suureen kävijämäärään ei päästä, joten esimerkiksi suuria ulkomaisten tähtivierailijoiden konsertteja järjestetään yhteistyössä helsinkiläisten tapahtumien järjestäjien kanssa.
Yhden luukun periaate
Yhteistyö ja verkostoituminen on Niemelän mielestä välttämätöntä Lappi Areenan tulevaisuudelle.
Samassa pihassa toimivan Lapin liikuntakeskuksen kanssa on meneillään tuotteistamisprojekti yhteiseksi tila-hallinto- ja varausjärjestelmäksi. Pyrkimys on saada Ounasvaaran alueen palveluiden paketit ja varaukset samalle luukulle.
Hyvän olon keskuksena toimiva Lapin liikuntakeskus, Lappi Areena ja sen vieressä oleva palloiluhalli pyrkivät palvelemaan asiakkaitaan tavalla, jossa vierekkäin olevat laitokset pelaavat yhteen niin, ettei asiakas törmää laitosten hallinnollisiin rajoihin.
Niemelä pitää mahdollisena, että Ounasvaaran palvelujen jatkokehittämisen jälkeen yhteistyöhön halutaan myös safariyrityksiä.
Lappi Areena kiinnostaa Saksassa, Ranskassa ja Italiassakin. Hallia markkinoidaan parhaillaan Saksassa olevilla messuilla.
Niemelä vihjailee, että näistä maista on tarkoitus saada kesäisin festivaaleja Rovaniemelle.