Korkeimman hallinto-oikeuden mukaan joidenkin MTV3:n ohjelmien yhteydessä esitetyt sponsoritunnisteet muistuttavat liikaa mainontaa, jonka pitäisi selkeästi erottua varsinaisista ohjelmista.
Telehallintokeskus, nykyinen Viestintävirasto, huomautti kanavaa asiasta toukokuussa 2001 ja vaati sitä noudattamaan sponsoripätkien suhteen paremmin lain säännöksiä. Yhtiö valitti ojennuksesta Helsingin hallinto-oikeuteen, joka päätyi pitämään Telehallintokeskuksen päätöstä oikeana. Samalle linjalle asettui korkein hallinto-oikeus.
Viranomaisten hampaisiin joutuivat muun muassa joidenkin kanavan suosituimpien ohjelmien yhteyteen sijoitetut Vattenfallin, Anna-lehden ja Fazer-keksien sponsoripätkät. Niiden katsottiin muistuttavan liikaa tavallisia mainoksia.
Sponsoritunnisteet sinänsä ovat sallittuja ja jopa vaadittuja. Eurooppalaisen yleissopimuksen mukaan sponsorin nimen ja tunnuksen on selvästi näyttävä sponsoroitujen ohjelmien alussa tai lopussa. Tunnisteiden sisällöstä laki ei anna ohjeita, mikä ei Viestintäviraston mukaan kuitenkaan tee mainosmaisuudesta sallittavaa.