Politiikassa menestymisen avaimia ovat sanat ja teot, mutta ihan vähäinen merkitys ei ole mielikuvillakaan. Joidenkin asiantuntijoiden mielestä ne ovat jopa tärkein menestystekijä. Ei siksi ihme, että sekä poliitikot että puolueet käyttävät myönteisten mielikuvarakenteluun aikaa, rahaa ja energiaa.
Keskiviikkona uuden graafisen ilmeensä julkistaneet vihreät pyrkivät uudistamaan mielikuvaansa parahiksi eduskuntavaalien alla. Tähänastinen puoluelogo, tummanvihreän kehän ympäröimä maapallo sai vaihtua vaaleanvihreäksi tekstilogoksi, jossa lukee yksinkertaisesti Vihreät suomeksi ja ruotsiksi. Asiaan tietysti kuului, että puolue puheenjohtajansa Tarja Cronbergin suulla kiisti logon muutoksen merkitsevän politiikan muutosta. Vaikka imagon uudistaminen onkin normaalia ja aivan hyväksyttävää, jotain sillä kuitenkin tavoitellaan. Vihreiden on turha yrittää kiistää tätä.
Vihreät eivät ole toki ainoina liikkeellä. Omat tunnuksensa ovat muutaman vuoden sisällä uudistaneet niin keskusta, kokoomus kuin SDP:kin. Ikuiseksi arvoitukseksi jää, ovatko graafiset uudistukset tuoneet puolueiden laareihin yhtäkään lisä-ääntä.
Vihreät pelaavat nyt varman päälle siinä mielessä, että äärimmäisen yksinkertaisesta tekstilogosta on pilkkakirveidenkin vaikea saada ilkeilyn aineksia. Takavuosista on kaikesta päätellen otettu oppia. Aikoinaan esimerkiksi 900 000 markan hintaista Merita-pankin ympyrätunnusta alettiin jo sen julkistuspäivänä kutsua homeiseksi reikäleiväksi, STS-pankin punaista kiemuraa Uffen makkaraksi, ja Liikealan ammattiliiton vaakakuppitunnuksessa nähtiin alusta alkaen palkkakuoppa. Kaikki nuo kolme tahoa ovat jo historiaa, tosin tuskin logonsa vuoksi.