K-ruokakaupat ja Kesko vastaavat kaupan kiristyneeseen hintakilpailuun alentamalla Suomen suurimman päivittäistavarakaupan merkkituotesarjaan kuuluvien Pirkka-tuotteiden hintoja.
Edellisen kerran K-ryhmä vastasi saksalaisen Lidlin kiristämään päivittäistavarakaupan kilpailutilanteeseen, kun K-Citymarket-ketju tammikuussa toi markkinoille myymälöissä hyllynreunamerkinnöin selkeästi erotetut "pysyvästi edulliset" -tuotteet.
Hinnan merkitys on korostunut Suomessa voimakkaasti kilpailukeinona nyt myös ruokakaupassa, Ruokakesko Oy:n toimitusjohtaja Kalervo Haapaniemi perustelee ryhmän tänä vuonna jo toista "hintakierrosta".
Keskossa on huomattu hintatekijän nousseen jo jopa tärkeimmäksi vaikuttimeksi ostopaikan valinnassa, vaikka kuluttajat erilaisissa kyselyissä eivät sitä aivan kärkitekijäksi sitten nostakaan.
Kalervo Haapaniemen mukaan hintatekijän merkitys on korostunut aivan viime aikoina. "Tietysti me olemme aina tienneet hinnan merkityksen, mutta aivan viime aikoina sen merkitys tuntuu nousseen arvoon arvaamattomaan."
Ainakin osasyyn kuluttajan käyttäytymiseen Haapaniemi löytää suomalaisesta mediasta: "Runsaan vuoden ajan tiedotusvälineet ovat suorastaan lyöneet rumpua Suomeenkin toimintansa ulottaneen saksalaisen päivittäistavaraketjun edullisuudesta."
Kalervo Haapaniemen mukaan "K-ryhmä ei voi olla reagoimatta tilanteeseen, vaan aikoo tietysti ulvoa susien mukana."
Hänen mukaansa keinot eivät jää maanantaiseenkaan hintakierrokseen: "Keinoja oman tarjonnan virittämiseen ja virkistämiseen on riittävästi. Asiakkaat saavat varmasti sitä, mitä he arvostavat."
Kesko on panostanut palvelun saavutettavuuteen, laatuun ja monipuolisuuteen. "Ja kun halutaan huomion kiinnittämistä hintoihin, teemme tietysti senkin", Haapaniemi lupaa.
Yli tuhannen
tuotteen ale
Maanantaille satutetussa markkinointi-iskussa K-ryhmä kertoo laskevansa pysyvästi kaikkien yli tuhannen Pirkka-tuotteen vähittäishintoja. Alennukset vaihtelevat tuotteittain yhdestä yhteen sentistä euroon.
Nyt uudelleen hinnoitellut Pirkka-tuotteet ovat K-ruokakauppojen perinteisiä halpatuotteita.
Keskosta kerrotaan, että tuoteperheen hintojen alentamiseen on alettu valmistua jo pari vuotta sitten eli selvästi ennen Lidlin tuloa Suomeen.
Valmistelu käynnistettiin jättämällä hintamerkinnät pois pakkauksista, mikä nyt mahdollisti hintojen alentamisen yhdellä kerralla.
Pirkka on Suomen laajin ja tunnetuin ruokakaupan merkkituotesarja. Pirkka-tuotemerkki on 17-vuoden ikäinen ja sarjaan kuuluu jo yli tuhat erilaista tuotetta.
Alkuvuodesta
"pysyvästi edulliset"
Alkuvuodesta K-ryhmä loi uuden edullisten tuotteiden käsitteen paketoimalla citymarketeissa Pirkka-, Euro Shopper- ja muita, myös ns. merkkituotteita uuteen, "pysyvästi edulliset "-hintaluokkaan. Uusi hintaryhmä koottiin noin 400 uudesta ja noin 600:sta aiemmin valikoimissa olleesta tuotteesta.
K-ryhmässä nyt laajenevat kampanjatuotteet edustavat edelleenkin suhteellisen raajallista määrää päivittäistavararyhmän tuotteista. Esimerkiksi K-citymarkettien valikoimissa on yhteensä lähes 100 000 tuotetta.