Kesko on ryhtynyt toimenpiteisiin ruokakauppojensa kilpailukyvyn vahvistamiseksi. Tavoitteena on napata takaisin S-ryhmälle menetetty markkinoiden ykkösasema.
"Runsas vuosi sitten selvisi, että ruokakaupan ykkösasema on toistaiseksi menetetty. Nyt kilpailu on tuonut alalle pudotuspelin, joka tarjoaa hyvän sauman markkinoiden ykköspaikan ottamiseen. Koska se johtaa siihen, sen aika näyttää", sanoo Kesko-konsernin pääjohtaja Matti Halmesmäki.
Keskon vuoden 2005 tilinpäätöksen julkistamistilaisuudessa Halmesmäki nosti viime vuoden miinusten kärkeen juuri K-ruokakauppojen markkinoita heikomman myynnin kehityksen. Tänä vuonna Keskon selkeänä strategiana on halu kehittyä ruokakaupan osalta markkinoita paremmin.
"Ruokakeskon myynnin kehitys laski viime vuonna 1,5 prosenttia edellisvuodesta, eli markkinaosuutta menetettiin. Myös ruokakaupan tulos heikentyi, mutta se johtui poikkeuksellisista kustannuseristä, jotka eivät enää tänä vuonna meitä rasita", toteaa pääjohtaja ja mainitsee Ruokakeskon osuuden koko konsernin tuloksesta olevan edelleen lähes 40 prosenttia.
Ruokakesko Oy:n toimitusjohtaja Terho Kalliokoski ei ollut paikalla tilinpäätöksen julkistamistilaisuudessa.
Ruokakauppojen uutta tulemista tehdään Halmesmäen mukaan laatu- ja hintamielikuvaa parantamalla, koko toimitusketjun tehokkuutta lisäämällä ja hyödyntämällä kauppiasyrittäjyyden tuottamaa lisäarvoa nykyistä paremmin. Jatkossa kaikki K-ruokakaupat toimivat kauppiasvetoisina, ja kauppiaille on tarjottu nykyisen ketjusopimuksen vaihtoehdoksi uusia sopimuksia, joissa kauppapaikkamaksu perustuu kaupan myyntikatteeseen aikaisemman liikevaihtoperusteen sijasta.
"Kauppiassopimusten allekirjoitusjakso päättyy 15. helmikuuta. Tähän mennessä yli 90 prosenttia kauppiaista on hyväksynyt sen. Loput vajaat kymmenen prosenttia jatkavat vanhalla sopimuksella, joka sekin on ihan hyvä ja ymmärrettävä ratkaisu", Halmesmäki toteaa.
Pääjohtaja kuvaa mennyttä vuotta kokonaisuutena Keskolle hyvin positiiviseksi myynti- ja tulosvuodeksi. Konserni teki Halmesmäen mukaan poikkeukselliset erät huomioiden kaikkien aikojen tuloksen ja lähes 11 prosentin myynnin kehitys oli kaikilla mittareilla mitattuna hyvä.
"Kaikki toimialat ovat liikevoitolla mitattuna plussalla. Se on tämän hyvän tuloksen takana."
Kesko työstää parhaillaan asiakkaille etuja tuovan Plussa-järjestelmän uudistusta. Pääjohtaja Matti Halmesmäen mukaan Plussa-järjestelmä on keskeinen kilpailutekijä, joka vaatii nyt muutoksia.
"Kerromme siitä heti, kun se on valmis. Olisin pettynyt, jos emme voisi tänä vuonna informoida tulevista muutoksista", hän sanoo.