Rotuaarin ja torialueen tapahtumajärjestäjänä toimiva Oulun liikekeskus aikoo jatkaa tulevana kesänä viime vuonna hyväksi havaittua linjaa.
Toimitusjohtaja Heikki Viertola kertoo tapahtumasuunnittelun lähtökohtana olevan keskisuuret laadukkaat tapahtumat, megatapahtumien järjestelyyn ei lähdetä.
"Ydinkeskustan palvelujen laajentuminen on yhtenä osatekijänä siinä, että suurista kaupungeista Oulu on ainoa, jonka matkailijamäärät kasvoivat viime vuonna. Sen vuoksi olemme pyrkineet siihen, että koko ajan olisi tarjolla jotain ja tapahtumat olisivat keskenään erilaisia."
Oulua markkinoidaan kaupungin ulkopuolella paikkana, jossa on jatkuvasti meneillään jotain. Ja vaikka varsinaisia tapahtumia ei olisikaan, niin Oulun ydinkeskusta palveluineen ja lähiympäristöineen on upea paikka.
"Oululaiset eivät aina tätä tajua tätä, mutta moni matkailija on löytänyt sen. Osa tekee päätöksiä selkeästi sen pohjalta, että haluaa johonkin tiettyyn tapahtumaan", Viertola huomauttaa.
Oululaisilta ja lähikuntien asukkailta on tullut myös palautetta siitä, että koska ohjelmatarjonta on kivasti rakentunut, kesälomaa ei tarvitse lähteä erikseen viettämään jonnekin kauemmas.
Päällekkäisyys
suunniteltua
Kaupungin kesässä ei Viertolan mukaan ole väärällä tavalla päällekkäin laitettuja tapahtumia. Muutamat päällekkäisyydet ovat tietoisia, ja niiden lähtökohtana on ajatus siitä, että erilaiset tapahtumat tukevat toisiaan.
Valkosipuyöt ja rockfestivaali Qstock ovat samaan aikaan, samoin Korttelihaipakka ja Oulun Musiikkivideofestivaalit.
"Esimerkiksi elokuussa rokkiosasto on Musiikkivideofestivaaleilla ja perheet Korttelihaipakassa ja niiden ilotulitus on yhteinen. Samalla saamme luotua Oulusta mielikuvaa vilkkaana ja monipuolisena kaupunkia, ja varmaan se luo omalla tavallaan myös Oulun imagoa", Viertola uskoo.
Tapahtumatarjottimen täydennykseksi tulee heinäkuun lopussa järjestettävä akustisuuteen painottuva Aittafiesta, joka tuo Aittatorille kuumempia rytmejä kuten latinomusiikkia ja flamencoa.
Aikaisempina vuosina Rotuaari ja Torinranta ovat hiljentyneet valkosipuliöiden jälkeen antaakseen tilaa Meri Oulu -festivaaleille. Koska Meri Oulusta ei nyt ole tietoa, tapahtuma-aika vapautui Aittafiestan kokeilemiseen. Suosio näyttää, onko jatkolle sijaa.
Jo tutuksi tulleita tapahtumia pyritään viemään eteenpäin laadullisesti.
Pohjana ovat viime kesänä Oulun yliopiston markkinoinnin opiskelijoiden toteuttamat asiakaskyselyt, joiden tekeminen liittyy EU-hankkeeseen "Oulun ydinkeskustan toiminnallinen kehittäminen".
"Teimme kyselyn laatujärjestelmän mallintamistyötä varten, emmekä sen vuoksi, että voisimme kertoa julkisuudessa kuinka hyvin olemme onnistuneet. Otimme vastaan myös negatiivista palautetta", tuloksiin tyytyväinen toimitusjohtaja myhäilee.
Kyselytulokset
positiivisia
Viime kesän kuluttajatutkimukset toteutettiin Valkosipuliöissä, Klassisessa yössä ja Korttelihaipakassa, kysymyksiä esitettiin niin asiakkaille kuin ydinkeskustan yrittäjille.
Vastauksista saattoi päätellä, että Liikekeskus on saavuttamassa asettamiaan tavoitteita .
"Valkosipuliyössä korostui ruoka, kuten toivoimmekin ja yleisesti hyvä tunnelma. Tapahtumaa on aikaisemmin pidetty pikkuvappuna ja rellestysaikana, mutta kaksi vuotta kestäneen laadun tason kehittäminen on tuonut tulosta, koska esimerkiksi mainittavia järjestyshäiriöitä ei oltu havaittu", Viertola toteaa.
Ensimmäistä kertaa pidetty klassinen yö onnistui asiakkaiden näkökulmasta kohtuullisen hyvin.
Korttelihaipakassa kyselyyn vastanneista jopa 80-90 prosenttia aikoi tulla tapahtumaan uudestaan ja myös suositella sitä.