Kesän alennusmyynti pääsee taas täyteen vauhtiin juhannuksen jälkeen. Alennussesonki kestää kuukauden päivät, vaikkakin suurin hulina on ohi heinäkuun puoliväliin mennessä.
Alennuksessa ovat pääasiassa vaatteet ja jalkineet, mutta kesäale on levinnyt hiljalleen myös muille kaupan aloille, muun muassa kodintekniikkaan ja huonekaluihin.
Jotkut liikkeet aloittelivat kesäalea jo ennen juhannusta. Osa vaateketjuista esimerkiksi laski hintoja kanta-asiakkailleen.
Kaupan keskusliiton asiamiehen Matti Räisäsen mukaan varaslähtö viestii, että kesämyynti ei välttämättä ole sujunut toivotulla tavalla.
"Viileä kevät ja alkukesä ovat vaikuttaneet kesävaatteiden myyntiin. Kauppa ei ole ehkä käynyt samaan tapaan kuin vuosi sitten."
Räisänen arvioi, että alennuksessa on nyt enemmän tavaraa kuin vaikkapa viime vuonna, jolloin jo alkukesästä saatiin nauttia helteistä.
Stockmannin myyntijohtaja Terhi Okkonen ei kuitenkaan lupaa ennätyssuurta tarjontaa.
"Vaatekauppa on käynyt viime viikkoina hyvin, joten kovin suurta tarjontaa ei tuntuisi olevan. Toisaalta kun kaikki sesonkitavarat käydään läpi, tavaraa kertyy kohtuullinen määrä."
Suomalaiset kuluttavat kesäalessa noin sata miljoonaa euroa.
Kesän alennusmyynti on vuoden toiseksi merkittävin alesesonki talven alennusmyynnin jälkeen: joulun jälkeisessä alessa kuluttajat pistävät sileäksi noin 160 miljoonaa euroa.