Kesän alennusmyynnit ovat ottaneet varaslähdön. Osa kaupoista on jo aloittanut tarjousrumban, vaikka juhannukseen on vielä yli viikko aikaa.
Erikoiskaupan liiton tutkija Tuomas Santasalo veikkaa, että alkukesän kauppa ei välttämättä lähde pyörimään ilman roimia alennuksia.
"Jos taloustilanne heijastuu kesäkuun myynteihin negatiivisesti, on selvää, että alennusmyynnit aloitetaan jo ennen juhannusta tai heinäkuun alkua. Kuluttajat saattavat jopa odottaa alennusmyyntejä tänä vuonna, mikä hyydyttää alkukesän kauppaa."
Alennusmyyntien nimet vaihtuvat. Esimerkiksi vaateketjut Seppälä ja KappAhl mainostavat jo Osta 3, Maksa 2 -kampanjoita. Samoin Stockmannilla on vastaava tarjous kanta-asiakkailleen. Optikkoliike Nissen mainostaa kesäalea, ja Instrumentariumilla on juhlavuositarjouksia.
Kaupan liiton asiamies Matti Räisänen arvioi, että talouden alamäki näkyy varhaisissa kesätarjouksissa.
"Eri näköistä tarjouskampanjaa on jo nyt esiintynyt paljon. Vuosi on ollut kaiken kaikkiaan melko poikkeuksellinen. Alennussesongin aikaistamiseen vaikuttaa myös juhannuksen aikainen ajankohta."
Lupa tuhlata
Santasalo Erikoiskaupan liitosta veikkaa, että kuluttajat saattavat lähteä taantuman aikana jopa innokkaammin mukaan kesän alennusmyynteihin.
"Kuluttajat ovat olleet kesän alussa tavallista varovaisempia. Varovaisuus johtaa siihen, että he antavat itsellensä anteeksi kuluttamisen alennusmyynneissä, vaikka ostovoima ei olisikaan muuttunut. Näin he ikään kuin palkitsevat itsensä. Vaikuttaa siltä, että alennusmyynneistä tulee varsin onnistuneet."
Myös kauppa odottaa hyvää sesonkia. Myyntijohtaja Hannele Åberg K-citymarketista uskoo, että kansaa kiinnostavat edulliset tuotteet.
"Odotusarvot ovat korkealla tämän kesän suhteen. Kuluttaja varmasti arvostaa tässä tilanteessa alennustuotteita ehkä aikaisempaa enemmän."
Åberg kertoo, että naisten ja lasten vaatteet ovat yleensä suosituimpia tuotteita.
Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuspäällikkö Anu Raijas uskoo samoin vilkkaaseen alennuskauteen.
"Alennusmyynteihin jätetään perinteisestikin joitain hankintoja. Lisäksi tyypillisten alennusmyyntituotteiden, kuten vaatteiden, kulutus ei ole romahtanut, toisin kuin kalliimpien investointien."
Myös sää vaikuttaa
"Jos tähän mennessä olisi jo ollut viikko hellettä, niin kauppa olisi varmasti alkanut. Kuluttajat ostavat kesävaatteensa vasta halvalla hinnalla ja paremmalla säällä."
Raijas uskoo, että sekä kesän että talven alennusmyynnit kuuluvat ihmisten vuotuiseen kalenteriin.
"Niistä rummutetaan niin paljon, että niissä kuuluu käydä ja ne ovat yleinen keskustelunaihe. Ihmiset tahtovat jakaa samoja kokemuksia. Jos kaikki kaupat lähtevät mukaan alennusmyynteihin, niin varmasti tänä kesänä kuluttajat ryntäävät ostoksille aivan niin kuin aikaisemminkin."