Lapin kesämatkailu on tarkoitus nostaa talvikauden veroiseksi. Monivuotisen kampanjan toteuttavat lappilaiset yritykset Lapin työvoima- ja elinkeinokeskuksen työvoimaosaston, työministeriön ja EU:n aluekehitysrahaston kanssa. Mukana ovat myös Finnair ja Ilmailulaitos, kertoo Yrjö Pekka Kurki Lapin Matkailumarkkinoinnista. Kampanjan avulla pyritään luonnollisesti luomaan myös uusia työpaikkoja alueelle.
Lapissa on noin 150 000 vuodepaikkaa yksityisten ja yritysten mökit mukaanlukien. Matkailijoille rekisteröityjä niistä on vain noin 20 000.
Kesä–syyskuussa 2000 Lapissa kirjattiin rekisteröityjä majoitusvuorokausia noin 580 000, josta kotimaisten matkailijoiden osuus oli 386 000. Kesä oli edelliskesää hiljaisempi, mikä johtui kotimaisten turistien vähenemisestä.
Kesä-Lappia markkinoidaan nyt Yöauringon maana, josta saa elämänvoimaa.