Rovaniemeläisten nuorten suunnittelijoiden Mie-ryhmän oivallus osui kerralla helsinkiläisten makuun. Pääkaupungin keskustan design-liikkeissä on myyty kuin siimaa uutta Mie-tuotetta, sympatioita herättäviä Kemijärven yöjuna -alusasuja.
"Kyllä. Paidoista ei ole enää jäljellä kuin nämä esittelykappaleet", Erottajalla sijaitsevan Design Forum Shopin myyjä Aura Kajas hämmästelee menekkiä. Samoin on laita Yrjönkadulla, Torni-hotellia vastapäätä sijaitsevassa Liike -nimisessä putiikissa, joka on myös mukana Lapin käsityö- ja muotoilutuotteiden Arktiset helmet -kampanjassa. Liikkeessäkin on vain muutama pari kalsareita ja paitoja jäljellä.
Puuvillaelastisten alusasujen juju on kuosissa. Luonnonvalkoiselle pohjalle on painettu retroruskealla junan kuvia, kiskoja ja kaunokirjoitustekstinä asemien nimiä. Mallistoa markkinoidaan kuvastolla, jossa lumilautailija Antti Autti matkustaa Kemijärven yöjunassa, alusvaatteisillaan.
Suunnitteluryhmä Mie on viime syksynä perustettu viiden nuoren aikuisen tiimi, jonka juuret ovat Lapin yliopiston taiteiden tiedekunnassa. Mie-ryhmän tavoite on jatkossakin pysyä, menestyä ja työllistää Rovaniemellä jalostamalla Lapin aiheita tuotteiksi.
"Alusvaateajatus lähti siitä, että Kemijärvi on aina esillä uutisissa jotenkin negatiivisessa sävyssä. Me halusimme tehdä vastaiskun, tarjota Kemijärveä hyvässä meiningissä", kertoo ryhmän jäsen Marjo Remes.
"Ja tietysti teimme siitä taatusti kotimaisen tuotteen. Kuvio painetaan Tampereen lähellä ja ompelimo on Rovaniemellä", hän kertoo.
"Kyllä suosio yllätti meidätkin. Mutta on kiva huomata, että tällaiset asiat kiinnostavat. Yöjuna on ensimmäinen osa maakunnallista vaatemallistoa. Se tulee saamaan jatkoa, kun kehitämme mallistoon uusia tuotteita ajankohtaisista aiheista ja lappilaisista jutuista", Remes kertoo.
Arktiset helmet -kampanjassa Helsingissä esitellään useiden valmistajien lappilaisia muotoilun helmiä - koruja, keramiikkaa ja tekstiilejä. Tuotteita ja designkonsepteja etsittiin viime syksynä Lapin liiton organisoimassa tuotteistamiskilpailussa.
Projektin vetäjä Joona Moona Lapin liitosta kertoo, että arktiset helmet on saanut ylipäätään hyvän vastaanoton. "On herätty huomaamaan, että Lapista tulee muutakin kuin matkamuistoja, eli ajan hengessä olevia muotoilutuotteita", hän toteaa.
Kampanja Helsingin kymmenessä liikkeessä kestää ensi maanantaihin asti, Eteläesplanadilla Taito Shop Helskyssä vielä maaliskuun loppupuolelle saakka.