Vaikka kesä on jo taittunut ilman tavanomaisia hellepäiviä, kaupan raju hintakilpailu on pitänyt huolen olutmyynnin voimakkaasta kasvusta.
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto julkisti maanantaina jäsenyritystensä alkuvuoden kotimaanmyynnin tilastot, joita juuri kaupan olutralli on kaunistanut.
Alan myynnin siivitti lievään, 1,6 prosentin kasvuun nimenomaan keskiolut. Ohrajuoman myynti kasvoi tammi-kesäkuussa erityisesti juhannuksen rajujen kampanjoiden seurauksena peräti 6 prosenttia.
Kauppa tarjosi olutta ennätysalhaisiin hintoihin koreittain, mutta myös nopeasti yleistyneissä pahvipakkauksissa.
Kuuden pullon "six pack" on edelleen suosittu, mutta 12-pullon "mäyräkoira"-pakkauksen saavuttamasta suosiosta kertonee sille jo keksitty uusi lempinimi - "tolvana". Nimi on moni-ilmeinen, mutta ainakin alunperin sen tiedetään periytyneen ruotsalaisesta lukusanasta, tålv (12).
"Keskiolut on kiistämättä päivittäistavarakaupan tämän hetken sisäänvetoartikkeli", tietää Oulun Raksilan Euromarketin johtaja Teemu Moilanen.
Uuden kärkituotteen päivittäistavarakauppa sai Teemu Moilasen mukaan Suomessa, kun alkoholivero aleni, tuonti vapautui ja saksalainen Lidl aloitti asiakkaiden houkuttelun keskioluella.
Uuden kärkituotteen imu on ollut sen verran vahvaa, että esimerkiksi Raksilan Euromarketissa juuri juhannusmyynnissä pärjättiin Teemu Moilasen mukaan "ihan hyvin, vaikka hinnat laskivatkin edellisvuodesta".
Sinänsä kasvanut olutmyynti ei kuitenkaan tavaratalojohtajaa suuremmin lämmitä, sillä "kovimmilla alehinnoilla pelkästään siitä ei käteen juuri mitään jää".
Juhannuksen alla keskioluen korihinta kävi yleisesti 16,90 eurossa, mutta 13,90 euron pohjahinta kirjattiin Jyväskylässä.
Keskioluen asemaa kaupan kärkituotteena ei Teemu Moilasen mukaan pysty kukaan ennustamaan: "Kilpailu pitää huolen siitä, että mukana ollaan, jos vain yksikin merkittävä tekijä käyttää sitä markkinoinnissaan."
Tarjouskisa hillinnyt
Viron olutrallia
Kaupan hintakilpailu on arvioitu sen verran kovaksi, että se on riittänyt patoamaan pelättyä Viron tuontia. Euroopan Unioni laajeni 1. toukokuuta, jolloin yksityishenkilöiden alkoholintuontia koskeneiden tuontirajoitusten poistumisen pelättiin luovan suoranaisen viina- ja olutrallin Suomen ja Viron välille.
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtajan, Risto Saarisen mukaan nyt on nähtävissä, että matkustajien tuomat olutlastit olisivat jo kasvussa.
Hän näkeekin, että varsinaisen kesälomakauden alettua matkailijoiden tuoman oluen määrä on todennäköisesti kasvanut.
Oluen tarjouskilpailu ei voi Saarisen mielestä jatkua loputtomiin. Tuonnin pidäkkeeksi tarvittava pysyvä hinnanalennus saadaan hänen mukaansa aikaan ainoastaan laskemalla olutveroa. Vakaat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvua.
Yli kaksi litraa
viime vuotta enemmän
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton jäsenyritykset myivät tammi-kesäkuussa juomia yhteensä 407,2 miljoonaa litraa. Kokonaismyynti kasvoi 6,4 miljoonaa litraa eli 1,6 prosenttia edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.
Oluen tavoin myös kivennäisvesien myynti kasvoi selvästi, 7,6 prosenttia. Sen sijaan virvoitusjuomien myynti notkahti 5 prosenttia.
Tilastojen mukaan oluen kulutus lisääntyi yksinomaan päivittäistavarakaupoissa myydyn keskioluen ansiosta, sillä sekä vahvan oluen myynti että oluen ravintolamyynti laskivat merkittävästi.
Yhteensä kotimaista olutta myytiin kesäkuun loppuun mennessä 204,6 miljoonaa litraa, eli 11,5 miljoonaa litraa enemmän kuin vuotta aiemmin samalla ajanjaksolla.
Olutta alkuvuoden aikana suomalaiset joivat keskimäärin 39,3 litraa, 2,2, litraa vuotta aiempaa enemmän.
Siideri ja limukat
alamäessä
Virvoitusjuomien ja vahvan oluen kulutuksen tavoin alkuvuoden aikana väheni myös siiderin kulutus. Siideriä myytiin yhteensä 21,1 miljoonaa litraa, 0,6 miljoonaa litraa vähemmän kuin edellisenä vuonna.
Long drink -juomien myynti sen sijaan kasvoi 0,5 miljoonaa litraa, ja nousi yhteensä 11,6 miljoonaan litraan.
Kasvu aiheutui Alkossa myytävien vahvojen long drink -juomien myynnin lisäyksestä. Päivittäistavarakaupoissa myytävien long drink -juomien myynti sen sijaan laski.
Kivennäisvesien kulutuksen kasvu jatkuu. Pääasiassa hiilihapollisten pullovesien myynti lisääntyi 2,2 miljoonalla litralla ja nousi yhteensä 31,4 miljoonaan litraan.
Virvoitusjuomia suomalaiset joivat yhteensä 138,6 miljoonaa litraa, joka on 7,2 miljoonaa litraa vähemmän kuin vuoden 2003 keväällä.
