Päivittäistavarakaupat ottavat tämän ja ensi vuoden aikana merkittävän askeleen tuotteidensa ikärajavalvonnassa. Ensimmäinen käytännön muutos on markettien hyllystä löytyvien matala-alkoholisten juomien myyntikielto alle 18-vuotiaille.
Laki kieltää vain yli 1,2 prosenttia alkoholia sisältävien juomien myynnin alaikäisille. Kaupat aikovat lopettaa oma-aloitteisesti ja yhdessä rintamassa tätä miedompienkin juomien myynnin lapsille.
Markettien juomahyllyistä löytyy erilaisia lain alaikäisille sallimia long drink, siideri- ja viinijuomia, joiden alkoholipitoisuus vaihtelee 0,5 ja 1,2 tilavuusprosentin välillä.
Nollalinja on
vanhempien toive
Kaupan keskusliikkeistä ensimmäisenä nollatoleranssiin ryhtyi Tradeka, jonka kaupoissa rajoitus astui voimaan tammikuun alusta lähtien.
"Tämä on PTY:n hallituksen linjaus, kaupan panos yhteisvastuun kantamiseen. Haluamme osaltamme, että nuorison keskuudessa saataisiin alkoholinkäyttö ja sen ihannointi vähenemään", Tradekan viestintäpäällikkö Riitta Raasakka kommentoi.
Alle 1,2 tilavuusprosentin juomien osuus oli Tradekan alkoholijuomien myynnistä viime vuonna noin 0,5 prosenttia. Aivan huimaa menekki ei siis ole, mutta kauppojen saaman palautteen mukaan vanhemmat haluavat nämä miedoimmatkin juomat pois lasten saatavilta.
Ruokakeskolla nollatoleranssi on käytössä vasta suosituksena, eikä sitä ole kirjattu ketjukäsikirjoihin.
Toistaiseksi nollalinjan noudattaminen on siis jokaisen kauppiaan itse päätettävissä.
Ruokakeskon tuotetutkimuspäällikkö Matti Kalervon mukaan nollatoleranssi tulee kuitenkin kauppiaita sitovaksi määräykseksi niin pian kuin se saadaan osaksi Päivittäistavarakauppa ry:n jäsenyritysten omavalvontasuunnitelmaa, viimeistään vuoden 2009 aikana.
"Ruokakeskolla on vastaava, lakiin perustumaton päätös myyntikiellosta olemassa jo esimerkiksi tulitikkujen osalta. Niitä ei myydä alle 18-vuotiaille, jos ei voida varmistua, että niiden käyttötarkoitus on asiallinen", Kalervo kertoo.
Vähäkin alkoholi
on haitaksi
Kansanterveyslaitoksen alkoholitutkija, ylilääkäri Hannu Alho on sitä mieltä, että totaalikielto ei ole hullumpi homma.
"On näyttöä siitä, että nuorten ei tulisi käyttää alkoholia lainkaan. Ihmisen aivot kehittyvät aina 18-20 vuoden ikään saakka, ja siinä vaiheessa nautittu alkoholi voi vaikuttaa kehittyviin aivoihin pieninäkin määrinä", Alho sanoo.
Laskutoimituksella selviää, että esimerkiksi kaupoissa yleisesti myynnissä oleva 0,7 prosenttinen mehusiideri nostaa 40-kiloisen tytön elimistössä 0,5 promillen humalan, kun juomaa nautitaan reilut pari litraa eli puolitoista 1,5 litran pulloa. Sama vaikutus on reilulla pullollisella keskiolutta.
Alkoholin nollalinja on osa kauppojen yhteisen Päivittäistavarakauppa ry:n (PTY) vastuullisuuspassi-hanketta.
Kaupat ovat lähteneet yhtenä rintamana parantamaan ikärajavalvontaa tupakan, alkoholin, ikärajallisten raha-, tietokone- ja videopelien sekä miestenlehtien osalta.
PTY:n jäseninä niin nollalinjaan kuin ikärajojen tarkempaan huomioimiseen sitoutuvat muiden muassa Tradeka, Kesko, SOK, Stockmann ja Rautakirja.
Kauppojen henkilökuntaa aletaan ensi vuoden aikana kouluttaa suorittamaan niin sanottu vastuullisuuspassi, jota on verrattu elintarviketyössä vaadittuun hygieniapassiin.
Erityisesti pontimena vastuullisuuskoulutuksen käynnistelylle on ollut pelien myynnin puutteellinen valvonta.