Keskon uuden kehityspäällikön Ulla Rehellin vastuulla on Keskon yhteiskuntavastuukonseptin levittäminen läpi koko konsernin. Yhteiskuntavastuuseen kuuluu ympäristönäkökulman ohella esimerkiksi se, etteivät yrityksen alihankkijat käytä lapsityövoimaa.
Tällä hetkellä Rehellin työn suurin haaste ja painopiste ovat Baltian maat. Vaikka esimerkiksi kierrätys on Baltiassa vielä melko kehittymätöntä, mailla on Rehellin mielestä selvä näyttämisen halu.
Baltiassa on jo myös tutkittu, miten ympäristömyönteisyys vaikuttaa kuluttajan ostokäytökseen.
Rehellin puheessa esiintyvät ympäristönhallintastandardit sen enempää kuin kirjain- ja numeroyhdistelmät eivät sellaisenaan avaudu. Useimmille kuluttajille Kesko kuitenkin merkitsee samaa kuin lähin K-kauppa tai Citymarket.
Rehell myöntää itsekin pohtineensa, miten viestiä voisi viedä kuluttajille ja liittää arjen markkinoihin.