Helsinki Kauppojen omien niin kutsuttujen private label -tuotteiden myynnin kasvu päivittäistavarakaupassa on tasaantunut. Kaupan omat merkit ovat jyränneet vahvasti viime vuosina, mutta markkinatutkimuslaitos ACNielsenin johtajan Juha Laurilan mukaan alkuvuonna kasvu on pysähtynyt.
Huolimatta viime vuosien vahvasta kasvusta, private label -tuotteiden osuus päivittäistavarakaupasta on Suomessa edelleen selvästi alhaisempi kuin useissa Euroopan maissa. Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtaja Osmo Laine muistuttaa, että Suomessa private label -tuotteiden osuus myynnistä vaihtelee huomattavasti eri kaupparyhmien välillä.
- Kaupparyhmien päätöksistä ja muutoksista riippuu, miten private label-tuotteiden osuus kehittyy jatkossa, Laine toteaa.
Tällä hetkellä private label -tuotteiden osuus on noin 14 prosenttia K-ryhmän päivittäistavarakaupan myynnistä, kun S-ryhmällä niiden osuus on vain noin viisi prosenttia.
S-ryhmässä
hiipumista
S-ryhmässä private label -tuotteiden myynnin kasvun tasaantuminen päivittäistavarakaupassa on huomattu.
- Tähän vaikuttaa kulutuskäyttäytymisen muutos. Osa kuluttajista käyttää uutuustuotteita aikaisempaa enemmän, yleensä näihin uutuustuotteisiin sisältyy jokin ominaisuus, jota kuluttajat arvostavat. Toisaalta samanaikaisesti perustuotteiden hintataso on pysynyt samana ja saattanut jopa lievästi laskea, toteaa market-kaupan johtaja Antti Sippola SOK:sta.
Sippola ei usko dramaattisiin muutoksiin, mutta arvioi tuotteiden ominaisuuksien merkityksen kasvavan tulevaisuudessa.
- Alan teollisuus pyrkii selviytyäkseen kehittämään asiakkailleen hyviä uusia tuotteita ja haastamaan sitä kautta private label -tuotteita, Sippola arvioi.
Pirkka myy
kuten ennenkin
K-ryhmässä ei private label -tuotteiden myynnissä päivittäistavarakaupassa ole huomattu mitään dramaattista muutosta alkuvuonna.
- Myynnin kehitys private label -tuotteissa vaihtelee melko paljon tuoteryhmittäin. Ehkä halpasarjoissa näkyy kasvun hyytymistä, mutta kokonaisuutena ollaan plussalla. Esimerkiksi Pirkka-sarjamme on kehittynyt tänä vuonna erinomaisesti ja se on kasvanut jopa kokonaiskasvua vauhdikkaammin, toteaa Ruokakeskon johtaja Ari Virnes.
Virnes ei usko, että kaupan omien tuotteiden myynti tulisi tulevaisuudessa mitenkään trendinomaisesti laskemaan.