Kaupan alan yrityksiä pidetään houkuttelevimpina työnantajina toimihenkilöiden keskuudessa. Kiinnostavimpana työnantajana pidetään S-ryhmää, toiseksi kiinnostavimpana Stockmannia. Kesko löytyy sijalta kuusi Talentumin työnantajatutkimuksessa. Väliin kiilaavat Kone, Nokia ja Fortum.
Isot päivittäistavarakaupan toimijat houkuttelevat työnantajana enemmän kuin suhdanneherkät vientialat. Kaupan alaa pidetään jatkuvasti kehittyvänä ja kärkiyritysten osalta kansainvälistyvänäkin alana.
Perinteisesti turvallisena työpaikkana pidettyä julkista sektoria arvostetaan nykyään toimihenkilöiden keskuudessa työtehtävien yleishyödyllisyyden vuoksi. Kymmenen viime vuoden aikana työnhakijoiden henkinen kynnys siirtyä yksityiseltä julkiselle sektorille on selkeästi madaltunut.
Kymmenen vuotta sitten houkuttelevimpana pidetty ICT-toimiala on painunut toimialojen alempaan keskikastiin, mutta siitä huolimatta yksittäiset yritykset, kuten Nokia (4.), Google (11.) ja Microsoft (15.) mahtuvat viidentoista kärkeen.
Opiskelijat eivät näe kaupan alaa yhtä houkuttelevana toimialana kuin työssäkäyvät toimihenkilöt. Opiskelijoiden suosituimpia työpaikkoja ovat edelleen Nokia, julkinen sektori, Kone, Fortum, VTT ja listalla jo kuudenneksi noussut Google. Opiskelijoiden kiinnostuksen kohteisiin vaikuttavat halu hakea työuran alussa pääaineopintoja mahdollisimman hyvin vastaavalle toimialalle.
Yritysten eettisten arvojen huomioonottaminen on noussut myös tärkeäksi työantajan arviointitekijäksi. Ylemmistä toimihenkilöistä 60 prosenttia ja opiskelijoista 70 prosenttia huomioi arvioissaan myös eettisen näkökulman. Eettiset arvot ovat nousseet jo yhtä tärkeäksi työnantajan valintakriteeriksi kuin omat hyvät kokemukset työnantajasta asiakkaana.