Vuosi 2001 oli kaupallisille radioasemille ennätyksellisen menestyksekäs. Ne ylsivät historiansa suurimpaan mainosmyyntiin. Radiomainoksia myytiin viime vuonna 237 miljoonan markan eli vajaan 40 miljoonaan euron arvosta.
Radiomainonta kasvoi viime vuonna vajaat kuusi prosenttia eli noin 2,2 miljoonaa euroa. Saavutus on hyvä siihen nähden, että mediamainontaan Suomessa viime vuonna käytetty rahamäärä supistui noin kuusi prosenttia.
Radion osuus kaikista mainontaan käytetyistä varoista on nyt vajaat neljä prosenttia.
"Saavutus on erityisen hyvä siihen nähden, että mediamainontaan Suomessa yhteensä viime vuonna käytetty rahamäärä supistui noin kuusi prosenttia", arvioi Radio Advertising Bureau Finland -yhtiön toimitusjohtaja Timo Savola.
Viime vuosi historiallinen myös sikäli, että marraskuussa kaupalliset radiot ensimmäistä kertaa ohittivat Yleisradion kanavat kuuntelijamäärässä.
Kaupallisten radioasemien viikkokuuntelijamäärä oli marraskuun lopulla vajaat 3,3 miljoonaa henkeä, kun se Yleisradion kanavilla oli vain vajaat 3,1 miljoonaa henkeä.
Savolan mukaan kaupallisten kanavien menestystä selittää paljolti se, että aiemmin Yleisradion taajuuksilla viihtyneet varttuneet kuulijat ovat löytäneet kaupalliset radioasemat. Kaupalliset kanavat saivat viime vuonna lähes 200 000 uutta 45–64 -vuotiasta kuulijaa.
Savolan mukaan ilmiötä selittää mm. asemien leviäminen uusin kaupunkeihin sekä kotimaisten iskelmien kasvanut osuus musiikkivalikoimassa.
"Etenkin Janton-konsernin Sävelradion ja SBS-yhtiön Iskelmä-ketjun vahvistuminen söivät Yleisradion kuulijaosuuksia. Molemmat kanavat avasivat viime vuonna lähettimiä uusissa kaupungeissa", Savola toteaa.
Ylivoimaisesti suurin mainosmyyjä on Suomen ainoa valtakunnallinen kaupallinen radiokanava Radio Nova, joka myi mainosminuutteja viime vuonna 10,5 miljoonan euron arvosta.
Novan jälkeen mainosmyynnin kakkostilasta kamppailevat nuorisokanavat Kiss FM ja NRJ, jotka molemmat myivät viime vuonna mainosaikaa reilun kolmen miljoonan euron arvosta.
Radion mainosmyynnin huippukuukausi on perinteisesti kesäkuussa, jolloin tapahtuu noin kuudesosa koko vuoden mainosmyynnistä. Myyntiä vauhdittavat etenkin kesän sesonkituotteet.