Oulun Kärpillä menee sponsoroinnin kannaltakin edelleen hyvin. Toimitusjohtaja Juha Junno kertoo tyytyväisenä, että he ovat tehneet jopa 2-5 vuoden sopimuksia niin sanotun ykkösketjun sponsorien kanssa. "Minulla on se käsitys, että se on aika poikkeuksellista suomalaisessa urheiluelämässä. Kyllä meillä on kovan luokan ykkösketju", Junno sanoo.
Kärppien pääsponsoreina olevassa "ykkösketjussa" on reilut 50 yritystä mukana. Suurimmat tulolähteet Kärpille ovat lipputulot ja sponsoritulot, viime vuonna molemmat olivat yli 2 miljoonaa euroa.
"Meillä on ollut pitkäaikainen, hyvä yhteistyö yritysten kanssa. Meillä on hyvä näkyvyys mediassa, lehdissä ja tv:ssä. Se on tietysti auttanut meitä. Tuotebrändi on ollut kunnossa."
Junnon mukaan töitä pitää tehdä koko ajan. "Huonot ajat eivät ole toistaiseksi näkyneet. Kyllä meillä on koko ajan ylitetty tavoitteet. Nöyrästi pitää joka päivä tehdä asioita paremmin. Jos taloudessa menee pitkään huonosti, voi se tietenkin meilläkin näkyä. Mutta sen eteen pitää tehdä töitä, että me saadaan tuotteesta yhä parempi."
Ykkösketjun yrityksille on räätälöity yksilölliset paketit. Lisäksi on iso joukko yrityksiä, jotka hakevat pelkkää näkyvyyttä. "Monet yritykset haluavat muutakin. Me olemme tavallaan pystyneet rakentamaan yritysverkon. Yritykset kokevat tämän positiivisena", Junno sanoo. Kärpät on tuonut paketteihin jopa koulutusta.
"Yhdenkin vuoden sopimuksia on, se on ihan yrityksestä kiinni", Junno sanoo. Joukkueen menestys tietysti vaikuttaa. Junnon mukaan tärkeä tekijä on myös pohjoissuomalaisuus. Pelkällä ostamisella ei välttämättä tehdä huipputuotetta", Junno sanoo.
Sponsorointi pysyy nykytasolla
Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski toteaa Kärppien lukujen olevan hyviä. "Kyllähän siellä mainostajilla on hyvä näkyvyys", hän sanoo.
Hänen mukaansa sponsorointiin käytettävät eurot ovat tällä hetkellä suhteellisesti ottaen vakiintuneet. Viime vuonna yritykset uumoilivat sponsorointiin käyttämiensä summien pienenevän tänä vuonna merkittävästi. Ensi vuodelle sponsorointirahojen ei uusimman mainosbarometrin mukaan uskota vähenevän juurikaan tämänvuotisesta.
"Pohja on saavutettu. Nyt ollaan varovaisen toiveikkaita. Mihinkään nopeaan kasvuun ei kuitenkaan uskota, vaan hidasta nousua odotetaan. Tilanne on aika vakaa", Hanski-Pitkäkoski arvioi. "Muutos on merkittävä. Mainostajat pitävät sponsoribudjetin ensi vuonna varmasti suurin piirtein samana kuin tänä vuonna."
Viime keväänä tehdyn sponsoribarometrin mukaan kulttuurin osuus oli hieman laskussa. Urheilu pitää pintansa, se on aina ollut suurin kohde. Joukkueurheilu ja tapahtumat ovat suuremmassa suosiossa kuin yksilöurheilu. "Yksilöurheilu on ollut viime aikoina keskustelun kohteena", Hanski-Pitkäkoski viittaa mennen talven kohu-uutisiin.
Sponsorointiin vaikuttaa hänen mukaansa julkinen keskustelu kovasti. Yhteiskuntavastuu on ollut julkisuudessa keskustelussa, ja se näkyy suosiona barometreissä. Myös koulutusta sponsoroidaan mielellään.
Sponsorointisopimukset tehdään vähintään vuodeksi kerrallaan, joten heilahtelu suuntaan tai toiseen tapahtuu jonkinasteisella viiveellä. Moni markkinointisopimus voidaan kesken vuodenkin lykätä tai keskeyttää, mutta sponsorointi on yleensä pitkäjänteisempää.
"Mainostaja hakee näkyvyyttä, ja jos on hyvä yhteistyökumppani, silloin voidaan tehdä pitkäaikaisia sopimuksia. Hyötyä pitää tulla molemmille osapuolille", Hanski-Pitkäkoski sanoo.