Mediamainonta ei lähtenyt nousuun viime vuonnakaan, kertoo markkinatutkimusyritys Kantar TNS. Mainonta väheni edelleen painetuissa medioissa ja televisiossa. Kaikkiaan mainontaan käytettiin reilu 1,2 miljardia euroa.
Painetussa mediassa mainonta väheni 8,4 prosenttia ja televisiossa reilut viisi prosenttia.
- Printtimainonta on jo niin monta vuotta laskenut, että ajattelimme, jos se vähän tasaantuisi, sanoi Kantar TNS:n Insight Director Marja Honkaniemi STT:lle.
Painetun median mainonta lähti laskuun finanssikriisin myötä vuonna 2009 ja on siitä lähtien jatkanut hupenemistaan. Verkkomainonnan kasvu ei ole paikannut aukkoa.
Tiedot perustuvat Kantar TNS:n kuukausittaiseen mediaseurantaan ja vuotuiseen erillistutkimukseen. Sen mukaan televisiomainonnan vähenemiseen vaikuttivat muun muassa kaupan, elintarvikkeiden ja kosmetiikan toimialojen vähentyneet investoinnit mainontaan.
Kantarin mukaan mainonta lisääntyi kuitenkin muun muassa elokuvissa ja sosiaalisessa mediassa. Panostukset sähköiseen mainontaan ovat nyt 56 prosenttia mainonnan kokonaisinvestoinneista. Käänne sähköisen mainonnan ylivoiman puolelle on melko tuore. Sen osuus ylitti 50 prosenttia vuoden 2014 tilastossa.
Sosiaalisen median ja muun kansainvälisen verkkomainonnan tiedot perustuvat arvioon, koska verkon jätit kuten Facebook, Google tai YouTube eivät kerro Suomesta keräämiensä mainostulojen määrää. Arvion laatii verkkomainostajien yhteisö IAB Finland, joka kerää neljännesvuosittain tiedot mainontaa hoitavilta mediatoimistoilta.