Eläintenruokamarkkinoilla jyräävät kansainväliset brändit. Markkinatutkimuslaitos AC Nielsenin mukaan Suomen kissan- ja koiranruokamarkkinoiden kaksi suurinta ovat monikansalliset Masterfoods Oy ja Nestlé Purina Oy. Molempien markkinaosuus on vajaa 40 prosenttia sekä arvolla että volyymillä mitaten. Masterfoodsin tuotemerkkejä ovat Whiskas, Sheba, Kitekat, Cesar, Pedigree, Frolic ja Chappi sekä Nestlén Arthur, Friskies ja Friskies Serti, Gourmet Gold, Latz, Luppa, Tassu ja Vital Balance.
Kotimaista tuotantoa lemmikkien ruuista alle kymmenen prosenttia. Merkittävimpiä kotimaisia valmistajia on VPG Finland Oy. Sen tuotemerkkejä ovat Hubert, Best-In, Kero ja Best Friend.
"Vaatii aikamoista erikoistumista, että kotimainen yrittäjä menestyisi lemmikkibisneksessä", huomauttaa yrittäjä ja liikkeenjohdon konsultti Erkki Moisander. Hänen mukaansa menestymisen edellytyksiä on tällä haavaa erityisesti terveyttä edistävillä tuotteilla, oli kyse sitten ihmisten tai eläinten ravinnosta.
Finnveran edeltäjän Keran entinen toimitusjohtaja Moisander toimi lemmikkituotebisneksessä nelisen vuotta. Hänen mukaansa alalla selviytymiseen liittyy ennen muuta hintapolitiikka: kotimaisilla valmistajilla ei ole juuri mahdollisuuksia, jos vastassa on iso kansainvälien yritys, joka pystyy pitämään suurten tuotantomääriensä ansiosta hinnat alhaisina. Ja jos ei ole vara markkinoida ja mainostaa tuotettaan näkyvästi, ei kaupasta tahdo löytyä edes hyllypaikkaa.
Lemmikkien ruuasta ja muista tuotteista kulkee Suomessa päivittäistavarakaupan kautta kuluttajille noin 78 prosenttia ja erikoisliikkeiden kautta noin 22 prosenttia.
Päivittäistavarakaupassa lemmikkituotteista noin 10-15 prosenttia ostetaan halpahalli-tyyppisistä liikkeistä, arvioi VPG Finland Oy:n toimitusjohtaja Mika Sutinen. Erikoisliikkeistä suurimpia on Musti ja Mirri Oy, jolla on noin 30 myymälää.