Johtavat matkapuhelin- ja internetyhtiöt ovat sopineet yhteisistä säännöistä, joiden avulla internetin käyttö kännyköissä tulisi helpommaksi. Ryhmään kuuluvat muiden muassa Nokia, Vodafone ja Google.
Matkapuhelimien ongelmana on pieni näyttö. Sen vuoksi verkkosivujen kehittäjien tulisi uusien sääntöjen mukaan välttää liian suurta grafiikkaa tai ponnahdusikkunoita.