Hankalia aikoja elänyt kännykkäjätti Nokia on onnistuneesti trimmannut toimintaansa ja tuotevalikoimaansa. Pohjois-Amerikassa kangertaa, mutta kehittyvissä maissa yhtiö kauhoo menestystä.
Nokia kuuluu maailman seuratuimpiin yrityksiin, mutta silti se onnistui jälleen yllättämään analyytikkojen ja muiden alaa tuntevien eksperttien enemmistön. Yllätys oli - niin kuin usein ennenkin - myönteinen. Uutinen on hyvä ja rohkaiseva myös Suomelle.
Etenkin kalliiden älypuhelinten valmistajana Nokia on viime aikoina vaikuttanut dinosaurukselta, jota pienemmät ja ketterämmät kilpailijat Apple etunenässä purevat yhä kipeämmin ja yhä arempiin paikkoihin. Nyt suomalaisjätti osoitti olevansa edelleen vetreässä kunnossa. Vaikka sen tuotevalikoimassa on yhä heikkoja kohtia, yhtiö lisäsi viime vuoden lopussa älypuhelinten kappalemääräistä myyntiä 38 prosenttia.
Kun kyse on laitteista, joista valmistaja saa paremman katteen kuin halpamalleista, yhtiö sai mukavan lisän myös koko vuoden tulokseen, joka kokonaisuutena tosin oli viime vuotta selvästi huonompi. Olennaista oli kuitenkin vuoden lopun käänne.
Niin ikään 38 prosentissa on yhtiön osuus maailman matkapuhelinmarkkinoista. Nokia on ollut jo hämmästyttävät 12 vuotta maailman selvästi suurin matkapuhelinvalmistaja. Kun kakkonen, Samsung, pitää hallussaan 23 prosentin osuutta, näyttää Nokian asema yhä vahvalta.
Koko ei toimialalla sinänsä ole menestyksen tae. Asetelmat voivat vaihtua nopeastikin sen mukaan, mikä valmistaja pystyy tuomaan markkinoille vetävimmät uudet tuotteet. Joitakin vuosia sitten parilla lyhyellä menestyspiikillä markkinoita ravisteli Motorola, jonka kännykkätuotanto on nyt suoranaisessa kriisissä.
Kilpailijoista Samsung tarjoaa Nokian tapaan laajaa valikoimaa, älypuhelimiin erikoistuneet Apple ja toinen vahva pohjoisamerikkalainen Reserch In Motion selvästi kapeampaa. Se on myös näiden kahden riski kuluttajien mieltymysten muuttuessa. Apple on tosin pystynyt sitouttamaan asiakkaitaan iPhoneen siihen liittyvin lukuisin suosituin sovelluksin.
Ylipäätään matkapuhelinala on tätä nykyä paljon muutakin kuin laitemyyntiä. Tarjolla olevien oheispalvelujen merkitys kasvaa koko ajan. Nokia havaitsi kehityksen suunnan jo varhain, muttei toistaiseksi ole pystynyt käyttämään kokoaan niin hyvin kuin odotettiin.
On kuitenkin virhearvio, että Nokia olisi tässä kohtaa menettänyt pelin. Se on vielä täysillä mukana. Esimerkiksi aikanaan kalliiksi moitittu, mobiileja karttapalveluja kehittävän Navteq-yhtiön osto saattaa toden teolla ruveta poikimaan vasta tästä eteenpäin. Nokiahan sai älypuhelimiinsa melkoisen markkinavaltin, kun se alkaa tarjota laitteisiin navigointiominaisuutta vakiona.
Nokian murheenkryyni on ollut jo monen vuoden ajan ollut tahmea menestys Pohjois-Amerikan markkinoilla. Aikanaan toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo lupasi kohdistaa alueeseen henkilökohtaisestikin erityishuomiota, mutta ainakaan markkinaosuuksien takaisin valtaamisena tämä ei ole näkynyt.
Vastapainona Nokia on kuitenkin todellinen kukkulan kuningas niin sanotuilla kehittyvillä markkinoilla kuten Intiassa, Lähi-idässä, Afrikassa ja Kiinassa. Suuri osa alueilla myytävistä Nokia-malleista on pienikatteisia halpamalleja, mutta noilta väestömääriltään valtavilta alueilta on odotettavissa tulevaisuuden suurin kasvu. Nokian kovana haasteena on, kuinka se pitää yhtiön tuotteita nyt käyttävät kehittyvien maiden kuluttajat merkkiuskollisina.