Presidentti Tarja Halosen vaalikampanjoinnin näkymättömyyttä ihmetelleet voivat nyt lopettaa ihmettelynsä, sillä Halosen kampanjan luvataan lähtevän liikkeelle napakalla avauspotkulla.
"Näkymättömyyshän on johtunut yksinkertaisesti siitä, että kampanja alkaa vasta nyt", naurahtaa kampanjapäällikkö Markku J. Jääskeläinen.
Kampanjaa tehdään yhteistyössä mainostoimisto Kari Eklund DM:n kanssa. Mainosväki luo mainonnan visuaalista ilmettä ja kirkastaa poliittiset viestit, mutta kampanjan kokonaissuunnittelu pidetään kuitenkin tiukasti kampanjatoimiston hyppysissä, Jääskeläinen toteaa.
Halos-värimaailman juju on vaaleansinisellä pohjalla oleva pieni punainen piste. Se toistuu esimerkiksi Tarja-kravateissa, pipoissa ja mainosteksteissä.
Kari Eklund DM on aiemmin tehnyt pienimuotoista poliittista mainontaa, mutta Halosen kampanja on mittaluokaltaan selvästi isoin projekti.
"Suuren mittakaavan yhteiskunnallista viestintää olemme kyllä tehneet, esimerkiksi harmaan talouden kitkemiskampanjat", mainonnan suunnittelija Lisse Tarnanen kertoo.
Hänen mielestään istuvan presidentin arvovaltaan eivät sovi kovin oudot tai räväkät lähestymistavat, vaan ne kuuluvat haastajien työkalupakkiin.
"Poliitikon mainonta ei juuri eroa muiden tuotteiden markkinoinnista, vaikka onkin vähän rohkeata sanoa ehdokasta tuotteeksi."
Tarnanen kehaisee Halosen olevan kiitollinen kampanjoitava, koska "hän on saavuttanut suosionsa vain olemalla oma itsensä".
Hyvään kannatukseen
ei tuudittauduta
SDP:n ja vasemmistoliiton yhteisen ehdokkaan uudelleenvalintaa ajetaan noin miljoonan euron budjetilla. Jos varainhankinta onnistuu hyvin, summa voi vielä nousta. Vasemmisto antaa osan puoluetuestaan Halosen tukiryhmälle.
Jääskeläisen mukaan Halosen mainokset tulevat näkymään niin sanomalehdissä, televisiossa kuin internetissäkin. Nettisivustoa kohennetaan kohennetaan kampanjan käynnistyessä.
Esimakua kampanjasta on jo saatu Subtv:llä pyörivästä mainoksesta. Talkshow-isäntä Conan O'Brienin tajuttua yhdennäköisyytensä Halosen kanssa presidentin tukiryhmä reagoi nopeasti ja osti ohjelman lomasta mainosaikaa.
Politiikan konkarina Halonen ei ole lähtenyt valmentautumaan tuleviin televisioväittelyihin, joilla tuoreen tutkimuksen mukaan on presidentinvaaleissa muita vaaleja selvästi suurempi merkitys äänestäjien valinnoissa.
Edellisen viikon gallup-luvut näyttävät istuvan presidentin kannatukseksi musertavat 61 prosenttia. Luvut ovat saaneet monet kysymään, onko peli jo selvä.
"Se on sen hetken mittaus, ja tulemme varmasti näkemään kamppailussa vielä monenlaisia vaiheita. Olemme pyrkineetkin sanomaan ihmisille, etteivät tuudittautuisi gallup-tuloksiin", Jääskeläinen toppuuttelee.