Mitä kalliimpaa, sitä parempaa - vaikka kyseessä olisi pelkkä lumelääke, plasebo. Näin väittää amerikkalaistutkimus, joka julkaistiin Journal of The American Medical Association -lehdessä.
Duken yliopiston tutkijaryhmä päätti selvittää plasebovaikutuksen ja hintatietoisuuden yhteisvaikutusta. He pestasivat 82 vapaaehtoista, joille annettiin lievä sähköisku ja särkylääke kipuja lievittämään.
Joka toiselle annettiin samalla esite, joka mainosti lääkkeen olevan uusi valmiste, joka maksaa 2,5 dollaria kappaleelta. Joka toinen sai paperin, jossa kerrottiin lääkkeen olevan halpa 10 sentin kivunlievittäjä. Todellisuudessa kaikki saivat sokeritabletin.
Tulokset olivat yllättävän selviä: kalliin lääkkeen saaneista 85 prosenttia sanoi sen vähentäneen kipuja. Halvan lääkkeen saaneista tätä mieltä oli 61 prosenttia.
Tiedossa on ollut, että ihmisillä on tapana arvostaa kalliita asioita. Tutkijoiden mukaan havainnon yhdistäminen plasebovaikutukseen on äärimmäisen kiinnostavaa.
- Plasebovaikutus on yksi kiehtovimmista ja vähiten hyödynnetyistä voimista maailmassa, sanoi tutkija Dan Ariely.