Kaleva laajentaa tarjontaansa verkossa tilaajille tarkoitetuilla tähtijutuilla.
Kalevan verkkolehdessä, Kaleva.fi:ssä, sisältö on painottunut päiväkohtaisiin uutisiin ja puheenaiheisiin sekä lukijasisältöihin, jotka ovat vapaasti saatavissa kaikille lukijoille. Nyt nykyisen sisällön rinnalle tuodaan niin sanottuja tähtijuttuja.
– Tähtijuttuihin on tarkoitus nostaa esille ihmisiä, ilmiöitä, tarinoita ja taustoittavaa aineistoa päivittäisen ja ympärivuorokautisen uutisvirran ulkopuolelta ja sitä täydentäväksi, Kalevan vastaava päätoimittaja Kyösti Karvonen sanoo.
Tilaajille tarkoitetut tähtijutut julkaistaan myös painetussa lehdessä. Verkossa jutussa voi olla mukana lisäsisältöä, kuten videoita. Kaleva.fi:ssä jutut tunnistaa tähtisymbolista.
Tähtijuttu voi esimerkiksi kertoa kiinnostavan tarinan ihmisestä tai ilmiöstä. Tähtijuttu voi tarjota uutta taustatietoa, paikallista historiaa, hyötytietoa tai punnittua ajattelua. Tähtijutut eivät siis ole yleisiä uutisia, joita on vapaasti saatavissa eri medioista.
– Haluamme tarjota lukijoillemme tähtijutuilla lisäarvoa. Verkon merkitys kasvaa koko ajan, minkä takia tilaajasisältöjä on hyvä tuoda sinnekin, Karvonen sanoo.
Digitilaukset yleistyvät
Suomalaisten sanomalehtien levikkejä mittaavan Media Audit Finlandin tilastojen mukaan Kalevan tilaajista noin 23 000:lla tilaukseen sisältyy digitilaus. Kasvua edelliseen vuoteen verrattuna oli 50 prosenttia.
Kalevan markkinointipäällikkö Mikko Ronkainen uskoo paperilehden lukijoiden kiinnostuvan tähtijuttujen myötä entistä enemmän myös verkkosisällöistä. Tähtisisällöllä Kaleva tavoittelee myös kokonaan uusia tilaajia.
– Kaleva.fi:n aktiivisten käyttäjien uteliaisuus päästä lukemaan tähtijuttuja tulee madaltamaan kynnystä siirtyä Kalevan tilaajiksi. Myös nuoremman lukijakunnan saaminen laadukkaan ja luotettavan sisällön pariin on odotettavaa muiden mediatalojen kokemusten perusteella, Ronkainen sanoo.
Tähtijuttujen lukemiseen tarvitaan voimassa oleva Kalevan tilaus, johon kuuluu digisisällöt sekä Kaleva-tili. Kaleva-tilin voi luoda täällä.