Kaleva osti Blo­gi­rin­ki Median

Kaleva solmi kaupat blogiportaali Indiedaysista viime marraskuussa. Tiistaina myös Blogirinki Mediasta tuli osa Kaleva-konsernia. Kuvassa vasemmalta oikealle Kalevan toimitusjohtaja Jukka Haapalainen, Blogirinki Medialta toimitusjohtaja Laura Hakanen ja myyntijohtaja Anne Häkkinen sekä Indiedaysin toimitusjohtaja Esa Suurio.

Kuva: Leinonen Jukka

Kaleva on ostanut osake-enemmistön Blogirinki Media Oy:stä.

Helsinkiläinen Blogirinki Media on itsenäisten blogien yhteisö ja sisältömarkkinointia toteuttava suunnittelutoimisto.

Blogiringissä on mukana yli sata ruoka-, leivonta-, perhe- ja hyvinvointiaiheista blogia.

Blogirinki Media kertoo olevansa Suomen toiseksi suurin blogiyhteisö 250 000 viikoittaisella lukijalla.

Yhteistyötä Indiedaysin kanssa

Tiistaina solmittu kauppa jatkaa Kalevan panostusta digitaaliseen liiketoimintaan ja sisältömarkkinointiin.

Viime marraskuussa Kaleva osti osake-enemmistön helsinkiläisestä Indiedays Oy:stä. Indiedaysin bloggaajayhteisöön kuuluu viitisensataa blogia, jotka tavoittavat viikossa lähes 300 000 lukijaa.

Yhdessä Indiedays ja Blogirinki Media muodostavat tavoitettavuudeltaan Suomen suurimman blogimedian.

Kalevan toimitusjohtaja Jukka Haapalaisen mukaan blogimaailmaan laajentamisen taustalla on Kalevan hallituksen viime vuonna hyväksymä digistrategia.

– Indiedaysin yrityskaupan yhteydessä katsottiin sitä, minne lähdemme laajentamaan toimintaamme, ja siinä etsinnässä löytyi Blogirinki. Jo ensi kohtaamisesta alkaen tuntui, että meidän kolmen yhteistyö sujuisi hyvin, ja siinä olisi myös liiketoiminnallisesti järkeviä mahdollisuuksia.

Haapalaisen mukaan Kaleva saa kaupassa kahdenlaista liiketoiminnallista etua. Ensinnäkin pohjoissuomalainen konserni tekee kaupalla lisälaajennuksen Helsingin alueelle.

– Toisekseen voimme tehdä yhteistyötä myynnissä, tekniikassa sekä tuote- ja palvelukehityksessä. Asiakasrajapinta laajenee merkittävästi. Kaupasta seuraa kustannushyötyjä, kun samoja teknologisia resursseja käyttävät useammat henkilöt ja yhtiöt. Teemme yhteistyötä alueella, jossa yhtyvät kaikkien kolmen vahvuudet.

Omistusmuutoksenkin jälkeen Laura Hakanen jatkaa Blogirinki Median toimitusjohtajana ja Anne Häkkinen myyntijohtajana. He ovat molemmat edelleen yhtiön osakkaita.

– Siksi ostimme osakkeista vain 70 prosenttia - haluamme, että omistajiksi jää porukkaa, joka on kehittänyt ja luonut liiketoiminnan, Haapalainen sanoo.

Blogiyhteisöt yhteisiin toimitiloihin

Sekä Indiedays että Blogirinki Media tuottavat mainostajille sisältömarkkinoinnin ratkaisuja. Mainostajien viesti saa näkyvyyttä suosittujen blogien kautta.

Indiedaysin toimitusjohtaja ja perustaja Esa Suurio arvelee Indiedaysin ja Blogiringin yhteisellä mediamyynnillä olevan suuria vaikutuksia.

– Olemme innoissamme asiasta. Kahden Suomen menestyneimmän blogiyhteisön liitto luo Suomeen toimijan, joka pystyy tarjoamaan mainostajille lähes 500 000 viikottaista lukijaa.

Indiedays ja Blogirinki Media muuttavat kaupan myötä saman katon alle yhteisiin toimitiloihin. Molemmat yhtiöt säilyttävät kuitenkin omat verkkosivunsa ja brändinsä.

Bloggaajien arjessa kauppa ei siis ainakaan toistaiseksi näy.

– Tällä hetkellä blogit ja olemassa olevat yhteistyömallit säilyvät ennallaan, Hakanen vakuuttaa.

Kumppanuudesta tukea blogimaailman muutoksiin

Kuulumisessa Kaleva-konserniin Laura Hakanen näkee paljon hyvää.

– Yhteistyö meille uusia mahdollisuuksia. Blogimarkkinointi on kasvanut niin huimasti viime vuosina, joten sekä bloggaajat että asiakkaat vaativat enemmän. Kalevan kautta saamme käyttöön paremman teknologia-alustan, analytiikkaa ja lisää myyntivoimaa.

Ruokablogia pitävä Hakanen oli perustamassa Blogirinki Mediaa vuonna 2012. Heti alusta alkaen Blogiringin ideana on ollut toimia eräänlaisena bloggaajien etujärjestönä, joka muun muassa järjestää bloggaajille koulutuksia ja osallistuu blogimaailmaa koskeviin keskusteluihin. Se on ollut myös mukana sisältömarkkinoinnin yhteisten pelisääntöjen luomisessa.

Hakasen mukaan Blogirinki oli käynyt ennen Kaleva-yhteistyötä keskusteluja myös muiden tahojen kanssa.

– Meillä ei ollut pakkoa kumppanin löytämiseksi. Rakentaessani tätä yritystä mietin sen niin, että yhteistyötä tehdään vasta sitten, kun siihen löytyy sopiva syy ja kumppani.

Indiedaysin ja Blogiringin blogien sisältöihin pääsee tulevaisuudessa myös Kalevan verkkosivujen kautta.

Bloggaajien tuottamaa sisältöä voidaan nähdä mahdollisesti myös paperilehden sivuilla.

– Sitäkään vaihtoehtoa ei voida sulkea pois, onhan bloggaajiemme sisältöjä aiemminkin hyödynnetty esimerkiksi printtimainonnassa, Laura Hakanen pohtii.