Sanomalehti Kalevan lukijamäärät ovat kasvaneet viimeisen puolen vuoden aikana. Tuoreen Kansallisen mediatutkimuksen (KTM) mukaan perinteinen paperi-Kaleva sekä Kalevan digitaaliset muodot tavoittavat yhteensä noin 290 000 lukijaa.
Puolen vuoden seurantajakson aikana lehden kokonaistavoittavuus on kasvanut yli 20 000 lukijalla.
Muutos johtuu myös mittaustavan ajanmukaistamisesta, jossa huomioidaan kaikki lehden julkaisukanavat.
”Tuloksissa positiivista on se, että paperilehden päivittäinen lukijamäärä on hieman noussut. Vaikka median käyttö on digitalisoitunut jo paljon, siitä huolimatta painetun lehden asema on erittäin vahva”, Kalevan tutkimuspäällikkö Jeppe Komulainen sanoo.
Paperinen Kaleva on tällä hetkellä levikiltään Suomen neljänneksi suurin. Paperisella lehdellä on kaikkiaan 178 000 lukijaa.
Mobiililaitteet yleistyneet
Viimeisen parin vuoden aikana lehtien lukeminen mobiililaitteilla on kasvanut nopeasti. Kun vielä keväällä 2011 noin 8 prosenttia lehden lukijoita luki lehteään matkapuhelimesta, tänä keväänä jo 23 prosenttia lehtien lukijoista luki uutiset älypuhelimestaan.
Kansallisen mediatutkimuksen mukaan kuluttajat ovat edelleen sitoutuneita painettuihin aikakausi- ja sanomalehtiin. Lisäksi painetuista lehdistä ja niiden sisällöistä ollaan valmiimpia maksamaan kuin tv-kanavista tai -paketeista tai netin uusista elokuva- ja tv-palveluista.
Kansallisen mediatutkimuksen tilaaja on Levikintarkastus oy ja sen toteuttaa TNS Gallup oy.