Kaleva Median tekemä Pohjoista kanttia -tutkimus nostaa esiin megatrendien vaikutuksen pohjoisen ihmisten arkeen ja ostokäyttäytymiseen.
Tutkimus toteutettiin toista kertaa ja se tehtiin kyselytutkimuksena heinä-syyskuussa 2021. Vastaajat olivat 18–75-vuotiaita pohjoissuomalaisia henkilöitä, jotka vastasivat teknologiaan, monimutkaistuvaan maailmaan, vastuullisuuteen ja kuluttamiseen liittyviin kysymyksiin. Vastaajia oli 1 200.
Tutkimuksen mukaan vastuullisuus on pohjoissuomalaisille merkityksellisyysteko. Tutkimuksen mukaan vastuullisuusasioissa läpinäkyvyys on yksi tärkeimmistä tekijöistä kuluttajien luottamuksen saamisessa.
– Vastuullisuusajattelun kasvu ja ekologisen jälleenrakentamisen tarve ovat globaaleita ilmiöitä. Vastuullisuus on merkittävä osa myös pohjoissuomalaisten identiteettiä, Kaleva Median Insight Manager Mari Jauhola sanoo.