Sanomalehti Kaleva on luetuin lehti Pohjois-Pohjanmaalla. Kalevan lukijapeitto maakunnan 12 vuotta täyttäneestä väestöstä on 75 prosenttia, ilmenee Aluemediatutkimus AMT Pohjois-Pohjanmaa 2003 -selvityksestä.
Kalevan viikkoliite Peto sijoittuu toiseksi 54 prosentin lukijapeitollaan ja ilmaisjakelu Oulu-lehti kolmanneksi 50 prosentin lukijapeitollaan.
Listan neljäntenä tulee Kalevan viikonvaihdesivusto Viikko-Kaleva (47%), viidentenä ilmaisjakelu Forum24 (42 %), kuudentena Kalevan asuntoliite Koti-Kaleva (39 %), seitsemäntenä ilmaisjakelu Oulun Sanomat (33 %), kahdeksantena Ilta-Sanomat (21 %), yhdeksäntenä Helsingin Sanomien Kuukausiliite (20 %) sekä kymmenentenä paikallislehti Rantapohja (16 %).
Tutkimus tehtiin 15.8.-
15.12.2002 sekä 15.1.-15.6.2003 puhelinhaastatteluina ja kirjekyselyinä, joissa kohderyhmänä oli 12 vuotta täyttänyt väestö Oulun markkina-alueella (219 000 henkilöä). Puhelinhaastatteluun vastanneita oli 967 ja kirjekyselyn palauttaneita 465.
Puhelinhaastatteluosiossa kysyttiin lehtien lukemista ja hankintatapaa koskevat kysymykset sekä taustatiedot kuten vastaajan ikä ja tulot.
Puhelinhaastattelun yhteydessä vastaaja rekrytoitiin mukaan kirjekyselyyn, jossa selvitettiin muiden medioiden käyttöä ja ostokäyttäytymistä.
Selvityksen aineisto painotettiin vastaamaan tuoreinta Väestörekisterikeskuksen väestötilastoa sukupuolen, iän, talouden koon ja asuinpaikkakunnan osalta.