Suomen suosituimpana kesämatkailun lomakohteena itseään mainostava Kalajoki tähtää laajempaan elittiiin. Kalajoki haluaa olla yksi Pohjois-Euroopan parhaista matkailukeskuksista.
Kaupungin ja matkailuyrittäjien yhteisenä tavoitteena on, että vuoteen 2013 mennessä Kalajoki on tunnettu kolmen osa-alueen osalta ympärivuotisena matkailupalvelukeskuksena kotimaassa ja ulkomailla. Nämä osa-alueet ovat perhematkailu, kokousmatkailu ja hyvinvointimatkailu.
Lisäksi esimerkiksi Meriluontokeskuksen toivotaan tuottavan kansainvälisyyspalveluita opiskelijoille ja opettajille vaikkapa kansainvälisissä leirikouluissa ja työpajoissa.
Kaupunki julkaisi juuri alustavan kansainvälistymisstrategiansa.