Kainuusta tulevat ensimmäisinä mieleen juustoleipä ja Sotkamon Jymy. Taloustutkimus Oy:n ja mainostoimisto Pohjolan Myllyn teettämän Kainuun bränditutkimuksen mukaan Kajaani ja Sotkamo ovat alueen tunnetuimmat kunnat, Suomussalmi ja Kuhmo tunnetaan vain kohtalaisesti. Ja viidenneksi tunnetuin Kainuun kunta oli Kuusamo!
Tutkimuksessa haastateltiin puhelimitse 515 manner-Suomessa asuvaa 15-79-vuotiasta, joiden ensimmäinen mielikuva Kainuusta oli useimmiten luonto, juustoleipä, työttömyys, metsästys tai kalastus.
Toiseksi tunnetuin tuote juustoleivän jälkeen oli kajaanilainen puu-uunileipä.
Yrityksistä tunnetuin oli Katinkulta, jonka kuitenkin vain neljä prosenttia vastaajista osasi yhdistää Kainuuseen. Seuraavaksi mieleen tulleet yritykset olivat Kajaanin paperitehdas ja Talgo (Otanmäki).
"Huomattavaa on., että 75 prosenttia vastaajista ei osannut mainita nimeltä yhtään kainuulaista yritystä", Pohjolan Myllyn toimitusjohtaja Juha Tanskanen korostaa.
Vuokatti ja Katinkulta tunnetuimmat
Vastaajien mielestä Kainuun tunnetuimmat matkailukohteet ovat Vuokatti ja Katinkulta, kaukana kolmantena tuli Ukkohalla-Paljakka.
Mutta 60 prosenttia vastaajista ei osannut nimetä yhtään kainuulaista matkailukohdetta.
Tapahtumista tunnettiin parhaiten Kuhmon kamarimusiikki, urheilusta Sotkamon Jymy, henkilöistä Ilmari Kianto ja Urho Kekkonen. Kolme neljännestä vastaajista ei osannut nimetä yhtään kuuluisaa kainuulaista.
"Jos vastaajia autettiin hieman, mieleen nousivat tässä järjestyksessä Vuokatti, Jymy, Katinkulta, Veikko Huovinen, Kainuun prikaati ja Kuhmon kamarimusiikki. Ja edelleen, kun kysyttiin, mikä vaikuttaa eniten mielikuvan muodostumiseen Kainuusta, saatiin lista: Vuokatti, Veikko Huovinen, Heikki Kovalainen, Sotkamon Jymy ja R-Collection", Tanskanen referoi.
Juha Tanskanen heittää Tieto 2005-tapahtuman osanottajille kaksi ratkaisumallia, mitä pitäisi tehdä kainuulaisten brändien tunnettavuuden vahvistamiseksi.
"Voimme jäädä passiivisesti odottelemaan aikaa parempaa ja arvomaailman muutosta. Tai sitten voimme iskeä päämme yhteen ja kehittää yhteisen viestintästrategian", Tanskanen sanoo.