Kahvin maailmanmarkkinahintojen romahdus ei näy kuluttajahinnoissa. Kahvin hinta on nyt pohjalukemissa. Pudotus ei tunnu kuitenkaan kuluttajan kupissa.
Asiantuntijoiden mukaan tämä johtuu osin siitä, että ala on keskittymässä. Tuottajat ja myyjät tavoittelevat yhä parempia voittoja.
Erikoiskahveja tuottavat amerikkalaisyhtiöt selittävät, että niiden käyttämien erikoiskahvilaatujen hinta on pikemminkin noussut kuin laskenut. Yhtiöiden voitot ovat kuitenkin kasvaneet selvästi viime aikoina.
Tieto raakakahvin hinnan laskemisesta ei useinkaan kantaudu kuluttajan korviin. Päinvastaisessa tilanteessa uutisointi on näyttävää, ja kahvin myyjät nostavat nopeasti hintojaan.