Juomapakkausveron poistuminen vuoden vaihteessa uudistaa kauppojen juomahyllyt. Veron poistumisen ansiosta tuotteiden kirjo markkinoilla laajenee, toteaa Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen.
"Esimerkiksi virvoitusjuomia aletaan myydä pehmeämmistä, kertakäyttöisistä juomapulloista", hän ennustaa.
Lisäksi kiertopullon ja tölkin verotus yhtenäistyy. Asiasta löytyy Jaatisen mukaan sekä haasteita ja mahdollisuuksia.
"Veron poisto aiheuttaa kaupoille isoja investointeja ja muuttaa kaupan juomahyllyt erinäköisiksi."
Paitsi palauttaessaan kertakäyttöpullot, joista vähintään litran pullosta saa 40 senttiä, 0,35-1 litran pullosta 20 senttiä ja muista 10 senttiä, kuluttaja hyötyy myös runsastuvasta tarjonnasta. Panimoista kerrotaan, että normaalin tuotekehittelyn lisäksi pakkausveron poiston tuomat mahdollisuudet on otettu huomioon.
"Haluamme yllättää kuluttajat positiivisesti vuoden vaihteessa", Oy Sinebrychoff Ab:n myyntijohtaja Pekka Tiainen kertoo.
Myös Olvi Oyj:llä ja Oy Hartwall Ab:lla pakkausveron poisto on huomioitu tuotekehittelyssä jo pidempään.
Panimot eivät alentaisi tölkkioluen hintaa
Pakkausveron poisto mahdollistaa ainakin tölkkien hintojen alenemisen. SOK:n Market-puolen johtaja Antti Sippola lupaa, että tästä hyötyvät kuluttajat suoraan.
"Veron poisto näkyy suoraan hinnanalennuksissa", Sippola selventää.
Keskon ostojohtaja Ari Svensk toteaa, että Keskolla ei vielä ole nähty tavarantoimittajien hintoja, joten mitään varmaa ei osata sanoa.
"Lähtökohtanamme ovat kyllä kilpailukykyiset hinnat", hän muotoilee.
Panimoyhtiöt ovat toista mieltä. Sekä Hartwallilta että Olvilta sanotaan, että tölkki-oluen hinta tuskin alenee.
"Hinta on alentunut viime vuosina niin paljon, että sitä on tuskin varaa enää alentaa", myyntijohtaja Pasi Kuosmanen Hartwallilta toteaa.
Oluen muovipullotus jakaa mielipiteet
Tölkkivero puolittui parisen vuotta sitten, ja tölkkijuomien kulutus lisääntyi jonkin verran. Panimo- ja virvoitusjuomaliiton tiedottaja Katri Tuulensuu
arvioi, että veron poistuminen lisää tölkkijuomien kulutusta vieläkin enemmän.
Hartwallin myyntijohtaja Pasi Kuosmanen uskoo kuitenkin, ettei tölkki syrjäytä pulloa.
Myyntihyllyiltä saattaa myös löytyä olutta muovipulloista.
"Se on täysin mahdollista", Sinebrychoffin myyntijohtaja Tiainen sanoo.
Liikesalaisuuksiin vedoten Tiainen on asiasta vaitonainen, mutta kertoo, että kuluttajatestit ovat käynnissä.
"Päätöksiä ei kuitenkaan ole vielä tehty."
Liioin Hartwallilla ei ole tehty päätöstä asiasta.
"Kaikkia asioita täytyy miettiä. On arvoitus, miten tuote otettaisiin vastaan", Pasi Kuosmanen sanoo.
Olvilla idea tyrmätään heti kättelyssä. "Oluen pahin vihollinen on happi ja muovipullo imee sitä. Me emme ainakaan aloita oluen myymistä muovipulloissa", markkinointijohtaja Olli Heikkilä sanoo.
Heikkilä kuitenkin myöntää, että kysyntä säätelee markkinoita.
Muovipullo-olutta myydään Katri Tuulensuun mukaan jonkin verran ainakin Itä-Euroopassa ja Tanskassa.
"Ne ovat halpatuotteita.
Premium-oluet myydään pulloissa", hän toteaa.