Media-alan on torjuttava piilomainonta johdonmukaisesti, sanoo Julkisen sanan neuvosto (JSN). Journalistisen ja kaupallisen sisällön välille on aina tehtävä selkeä ero, ja se koskee myös mediayhtiöiden omia tuotteita ja tapahtumia.
JSN:n lausuma piilomainonnasta muistuttaa, että median on kieltäydyttävä kaikenlaisesta ulkopuolisesta painostuksesta. Toimitus ei saa luovuttaa mainostajille, ilmoittajille tai sponsoreille minkäänlaista päätösvaltaa toimitukselliseen sisältöön.
Myös kaupallisia tuotteita koskevat esittelyvalinnat ja uutisointipäätökset on tehtävä journalistisin perustein ja yleisön on voitava luottaa siihen, että näin tehdään.
Periaatteista on pidettävä kiinni myös uudenlaiseen yhteistyöhön houkuttelevassa digitaalisessa ympäristössä ja taloudellisesti vaikeina aikoina.