Joulupukin Kammari Rovaniemen napapiirillä nelinkertaistaa tilansa jouluksi 2007.
800 neliön laajennus lyhentää joulupukin tapaamista odottavien vierailijoiden odotusaikaa tarjoamalla jonottajille elämyksellistä katsottavaa. Keväällä käynnistyvän laajennushankkeen kokonaiskustannukset ovat arviolta 2,2 miljoonaa euroa.
Joulupukin Kammarin toimitusjohtaja Jarmo Kariniemi uskoo investoinnin kannattavan, sillä ulkomaisten joulumatkailijoiden määrä Lapissa ja Rovaniemellä on kasvanut vuosittain noin seitsemän prosenttia. Uudistusten odotetaan kasvattavan vierasmäärää edelleen yli kymmenen prosenttia vuodessa.
Viime vuosien ajan joulun ruuhkahuippupäivinä joulupukin luo on joutunut jonottamaan tunteja, eikä jono ole aina pakkassäälläkään mahtunut sisätiloihin. Laajennuksen myötä vieraat siirtyvät sisätiloissa elämyskäytävää pitkin joulupukin vierashuoneeseen. Uuden elämyskonseptin ajatuksena on tuoda nähtäville osia "Korvatunturin salaisuuksista". Satuelämyksistä keskeisin tulee yhä olemaan joulupukin kohtaaminen ja keskusteluyhteys.
Joulupukin tapaaminen on uudistuksen jälkeenkin maksutonta. Tuloja on tarkoitus kerätä oheistuotteiden myynnillä. Tärkein oheistuote on edelleen tapaamisesta otettu maksullinen valokuva.
Rovaniemellä yöpyy vuosittain yli 400 000 matkailijaa. Heistä 60 prosenttia tulee ulkomailta. Viime vuonna Rovaniemellä vieraili noin 70 000 joulumatkailijaa. Yöpymisvuorokaudet kasvoivat joulukuussa 8,7 prosenttia ja kasvun odotetaan jatkuvan. Kasvussa on erityisesti Britanniasta, Ranskasta ja Espanjasta tulevien matkailijoiden määrä.
Joulupukin Kammarissa on rakennettu joulusatua vuodesta 1992 lähtien. Kammarissa vierailee vuosittain yli 310 000 kotimaista ja kansainvälistä matkailijaa.