Joulua edeltävästä viikonlopusta odotetaan jälleen joulukaupan huippuaikaa. Tänä viikonloppuna jouluostosten pääpaino on ruokatavaroissa. Aiempina viikonloppuina asiakkaat ovat ostaneet enimmäkseen lahjoja.
Suomen Kaupan Liiton toimitusjohtaja Guy Wires kertoo saman käytännön näkyvän vuosittain.
- Jo kaksi edellistä viikonloppua ovat olleet myynnin kannalta hyviä. Viimeinen viikonloppu ennen joulua myykin sitten kuin itsestään.
Toimitusjohtaja Wireksen mukaan joulukauppa on kasvanut jatkuvasti viimeisen kymmenen vuoden ajan. Kaupan kasvu johtuu kotitalouksien ostovoiman kasvusta.
- Suomalainen kuluttaa nykyisin jouluostoksiinsa keskimäärin noin 140-150 euroa henkeä kohti. Jotkut kuluttavat kuitenkin selvästi sitä enemmän tai vähemmän. Nelihenkinen perhe käyttää jouluostoksiin noin 500-600 euroa.
Wires toteaa ihmisten ostavan ennen joulua kevyempiä tavaroita, kuten paitoja, hansikkaita, pipoja ja sukkia toisille ihmisille. Joulun jälkeen ostetaan itselle raskaampaa vaatetusta alennusmyynneistä.
Alennusmyynnit saavat kansan liikkeelle
Joulun alennusmyynnit teettänevät tänä vuonna tungosta kauppoihin heti joulupyhien jälkeisenä torstaina. Wireksen mukaan massojen liikkeelle saantiin vaaditaan ainakin 20-30 prosentin alennukset.
- Yleinen alennusprosentti on viime vuosina ollut 30-50 prosenttia. Alennusmyyntikauden lopulla alennukset voivat nousta jopa 70 prosenttiin. Varastointi on usein kalliimpaa kuin myydä tappiolla.
Wires kertoo, että suomalaisten kuluttajien vaatimustaso on noussut vuosien myötä ja se näkyy myös alennusmyynneissä.
- Asiakkaat hakevat alennusmyynneistäkin entistä laadukkaampia tuotteita ja merkkitavaraa.