Kaupoissa valmistaudutaan jälleen kerran vuoden ylivoimaisesti vilkkaimpaan sesonkiin. Jo alkaneen joulumyynnin kasvusta ja vilkkaimmista kauppapäivistä Kaupan keskusliitossa on selvät ennusteet, vaikka kiivaimmat hetket ovat viikkojen päässä.
"Arviomme joulukaupan kasvuksi on 4-5 prosenttia. Kun vertailupohjana on edellisen vuoden joulukuun suhteellisen heikko myynti, niin tuo kasvu on kohtuullisen helposti saavutettavissa. Ja marraskuun alku näyttää jo kohtuullisen mukavalta", sanoo asiamies Matti Räisänen Kaupan keskusliitosta.
Marraskuussa vielä
tilaa ja valikoimia
Viime vuoden joulukuussa vähittäiskauppa kasvoi vuoteen 2001 verrattuna vain 0,3 prosenttia, mikä oli selvä pettymys kaikille kaupan osapuolille. Räisäsen mukaan kyse ei ollut kuitenkaan siitä, että ihmiset olisivat tinkineet joululahjarahoistaan.
"Viime vuoden lopulla kiristynyt kilpailu alkoi näkyä niin, että ruoan hinta alkoi polkea paikoillaan. Tämä näkyi joulukuun myyntiluvuissa", Räisänen kertoo kuluttajille myönteisestä käänteestä.
Sama ilmiö näkyy nytkin eli päivittäistavarakaupan euromääräinen myynninkasvu on ollut koko vuoden selvästi aikaisempaa hitaampaa. Kiristynyt kilpailutilanne on aiheuttanut alalla deflatorisen eli laskevan hintakehityksen.
Räisänen uskaltaa jo veikata joulukaupan vilkkaimmat päivät.
"Joulukauppa alkaa hissukseen marraskuussa, mutta käytännössä myynti tehdään pitkälti joulukuun aikana. Vilkkaimmat päivät riippuvat aika paljolti siitä, miten pyhät osuvat. Viime vuonna oli itsenäisyyspäivän kieppeillä hyvää aikaa, mutta tänä vuonna vilkkainta joulukaupan jaksoa ennustetaan vasta sinne jouluviikkoa edeltävään viikonloppuun", Räisänen kertoo.
Itsenäisyyspäivän tienoota hiljentää joulukuun 6. päivän osuminen lauantaille, vaikka sunnuntai 7. päivä on varmuudella vilkas pari päivää aiemmin maksettavien veronpalautusten ansiosta.
Jos rauhassa haluaa lahjansa valita ja vielä hyvistä valikoimista, niin marraskuu olisi parasta aikaa ostoksille.
"Mutta niin vain kuluttaja käyttäytyy vuodesta toiseen samoin", Räisänen viittaa myynnin keskittymiseen viimeisiin mahdollisiin ostospäiviin.
Digi-alkuisia
hittituotteita
Räisäsen arvion mukaan tulevan aaton paketeissa korostuu viihde ja melkein kaikki, mikä alkaa sanalla "digi".
"Digiboksit, -kamerat ja dvd-soittimet. Myös pelikonsolit ja pelit pitävät pintansa. Kirjapuolella on myös vilkasta. Tyttöjen suosikkeina ovat vanhat tutut barbit ja uudempana hittinä bratz-nuket. Pojille kääritään edelleen hemaneja, turtleseita, pelikoneita ja pelejä", asiamies Matti Räisänen ennakoi.