Joukkoliikenteen käyttäjiä palkittiin tiistaiaamuna Oulussa, Tampereella ja Helsingissä.
Kirjan ja ruusun päivän teeman mukaisesti joukkoliikenteen käyttäjille jaettiin matkalukemista ja postikortteja. Tempauksella haluttiin palkita nykyisiä joukkoliikenteen käyttäjiä ja osoittaa heille, että he ovat tehneet viisaan valinnan.
Liikenne- ja viestintäministeriön vetämän kolmivuotisen joukkoliikennekampanjan tarkoituksena on tuoda esiin vaihtoehtoisia tapoja tehdä matkoja sekä muistuttaa, että on tilanteita, joissa joukkoliikenne on hyvä, paras tai jopa ainoa kyseeseen tuleva vaihtoehto.
Kampanjan alkuvaiheen tavoitteena on pitää nykyiset käyttäjät joukkoliikenteessä, lisätä käyttäjiä sekä saada päättäjät tekemään joukkoliikennettä edistäviä ratkaisuja.
Joukkoliikenne on haasteen edessä, sillä autoliikenne lisääntyy jatkuvasti ja työmatkat ovat pidentyneet, mutta samalla joukkoliikenteen markkinaosuus on laskenut. Joukkoliikenteen osuus päivittäisistä matkoista on noin 9 prosenttia ja kevyen liikenteen osuus 35 prosenttia.
Liikenne- ja viestintäministeriön mukaan erityisen tärkeää joukkoliikenteen hyödyntäminen on pääkaupunkiseudulla ja muilla kaupunkialueilla. Kampanja keskittyykin keväällä isoihin kaupunkeihin ja niiden väliseen liikenteeseen.
Ministeriö on myös asettanut työryhmän selvittämään, miten julkisen liikenteen houkuttelevuutta voitaisiin lisätä.
Kevään kampanjaviesti on "Monta paikkaa ajatuksille ja monta paikkaa lukea", jolla halutaan painottaa sitä etua, minkä matkustaja saa, kun hänen ei tarvitse itse ajaa.
Joukkoliikennekampanjan myöhempiä aiheita ovat muun muassa työ- ja kaukoliikenne, matkaketjut, uudet kaupunkiradat, informaatiopalvelut ja esteettömyys.
Liikenne- ja viestintäministeriön vetämässä joukkoliikennekampanjassa ovat mukana Liikenneturva, VR-Yhtymä, Linja-autoliitto, Taksiliitto, Paikallisliikenneliitto, Pääkaupunkiseudun yhteistyövaltuuskunta YTV, Helsingin kaupungin liikennelaitos HKL sekä Suomen Liikenneliitto.