Joukko suomalaisia tutkijoita ja toimittajia on perustamassa uuden MustRead-verkkojulkaisun, joka suuntaa sisältönsä erityisesti päättäjille. Uudesta julkaisusta kertoivat Iltalehti ja Helsingin Sanomat.
Julkaisun on ideoinut liikkeenjohdon konsultti Ari Lämsä ja päätoimittaja on Heidi Hammarsten.
– Ensijainen kohderyhmä on suhteellisen suppea päättäjäjoukko, mutta sen lisäksi haluamme lähestyä kaikkia yhteiskunnallisista asioista kiinnostuneita, Hammarsten sanoo STT:lle.
MustRead pyrkii olemaan analyyttinen ja keskusteleva julkaisu. Uutismediaksi se ei ole tähtäämässä.
– Uskomme, että yhteiskunnalliselle, politiikan substanssiin keskittyvälle journalismille on tilaa, Hammarsten kertoo.
– Resurssimme ovat rajalliset, joten pyrimme etukäteen päättämään, mihin keskitämme ne ja kaivamme vähän perusteellisemmin niitä aiheita.
Uuden julkaisun juttuja saavat lukea ilmaiseksi tekijäryhmän määrittelemät Suomen 1 000 tärkeintä päättäjää. Toimintansa sivusto aikoo rahoittaa muilta kuin päättäjiltä kerättävillä tilausmaksuilla sekä natiivimainonnalla.
Natiivimainonta tarkoittaa median omaa sisältöä muistuttavia mainoksia, jotka erotetaan journalistisesta aineistosta.
Hammarsten sanoo, että mainokset erotellaan journalistisesta sisällöstä Julkisen sanan neuvoston ohjeiden mukaan.
– Missään tapauksessa ei ole tarkoitus sotkea tätä rajaa, vaan pitää ne ihan selkeästi erillään.
Tekijöiksi verkkomediaan ovat siirtyneet muun muassa ajatuspaja Liberan toiminnanjohtaja Heikki Pursiainen, Ylen toimittajat Anne Moilanen ja Hanna Säntti sekä Ilta-Sanomien toimittaja Linda Pelkonen.
Turun yliopiston Eduskuntatutkimuksen keskuksessa työnsä jättävä erikoistutkija Erkka Railo alkaa Helsingin Sanomien mukaan avustaa julkaisua.
Myös ekonomisti Roger Wessman on vakituinen avustaja.
Koko idean on kehittänyt perustaja Ari Lämsä, joka on myös yhtiön toimitusjohtaja.