Perinteisesti halpa pikaruoka kasvattaa menekkiään amerikkalaisten keskuudessa, kun taloustilanne on tiukka. Myös olut ja virvoitusjuomat ovat yleensä käyneet kaupaksi taantumasta huolimatta.
Esimerkkeinä huonojen aikojen menekkituotteista ovat McDonald´s, Coca-Cola ja olutyhtiö Molson Coors. Niiden voitot kasvoivat selvästi viime vuoden viimeisellä neljänneksellä, mutta nyt kasvu tuli ulkomailta, ei kotimaasta.
Coca-Cola kasvatti myyntiään Intiassa, Brasiliassa ja Kiinassa, mutta kotimaan tulos laski.
Hampurilaisjätti McDonald´s oli samassa tilanteessa: kotimaan myynti takkusi, mutta myynti Lähi-idässä ja Afrikassa kasvoi. Jopa amerikkalainen olut kelpasi kuluttajille paremmin Latinalaisessa Amerikassa ja Kiinassa kuin Yhdysvalloissa.
"Tilanne on tiukka ja näemme meneillään olevan taloustilanteen ja työttömyyden paineet oluen myynnissä", tunnusti Coors-yhtiön pääjohtaja Leo Kiely ABC-uutisille.
Euroopan tilanne alkaa hermostuttaa
Myynnin kasvu ulkomailla on ollut hyvä uutinen, erityisesti Kiina ja Intia ovat olleet selkeitä valopilkkuja. Euroopan tilanne alkaa hermostuttaa amerikkalaisia, sillä Kreikan talouskriisin pelätään leviävän nopeasti muualle.
Amerikkalaiset yhtiöt ovat hyötyneet viennissään myös heikosta dollarista, mutta tämäkään ilo ei välttämättä kestä ikuisuuksiin.
Olut-, virvoitusjuoma- ja pikaruoka-alalle kotimaan markkinat ovat tärkeimmät.
"Nuo yhtiöt kohdistavat myyntinsä amerikkalaiselle keskiluokalle, mutta tuo ryhmä ei halua kuluttaa", muistutti taloustutkija Ned Hill Cleveland State University -yliopistosta CNN:n talousuutisille.
Toinen tutkija, Center for Economic Research -laitoksen johtaja Terry Clower varoitti, että kuluttajien tottumukset voivat muuttua taantuman kestäessä pitkään.
"Ihmiset eivät ole paniikissa, mutta pitävät tiukasti kiinni lompakoistaan. Tärkein kysymys on, kestääkö taantuma niin pitkään ja onko se niin syvä, että se ehtii muuttaa kulutustottumuksia pitkäksi aikaa", hän sanoi CNN:lle.