Jääkarhuja Lapista löytyy ainoastaan Ranualta! Vaikka asun Rovaniemellä, en käytä tonttulakkia! Internet on Sodankylässä! Poronnahkabikinit ei paljon lämmitä!
Lapin ylioppilasteatterin toteuttamassa performanssissa ja mielenosoituksessa Sampokeskuksessa maanantaina Rovaniemellä etelän asukkaiden vääristyneet ja yksipuoliset Lappi-mielikuvat saivat huutia.
Rovaniemeläisten suunnittelijoiden, Mieland Oy:n uuden Rakastu Lappiin -malliston esiinmarssituksessa nähtiin samanlaista rohkeutta kuin tekijöiden viestissäkin.
Se kehottaa jokaista olemaan rohkea ja ennakkoluuloton ja löytämään kiiltokuvamarkkinoinnin ulkopuolelta oman Lappinsa.
Tutkimusmatkansa oman Lappinsa etsimisessä voi tehdä ekologisesta puuvillasta valmistetuissa pitkähihaisissa paidoissa, svetareissa ja t-paidoissa pikkupussukoilla varustautuneena.
Lapin yliopiston taiteiden tiedekunnan kasvatit, suunnittelijat Marjo Remes, Erja Tuhkala, Katariina Imporanta ja Ilkka Väyrynen, ponnahtivat julkisuuteen Kemijärven junakapinan aikaan teemaan sopivilla kalsareilla.
Kalsareiden menekki yllätti suunnittelijat ja nyt pohditaan, miten pitkäksi niiden elinkaari venyy. Sen jälkeen ryhmä on tehnyt pohjoisen muuttotappiota ja paluumuuttoa kuvaavan Salla-malliston ja Rovaniemen kaupunkikulttuuriin liittyvän malliston Pohjosen posse.
Rakastu Lappiin -mallisto haastaa ihmiset pohtimaan sitä, onko olemassa niin sanottua oikeaa Lappia ja mitä se voisi olla. Marjo Remekselle Lappi on rovaniemeläistä kaupunkikulttuuria, maisemaa kaupungin ja tunturien välissä, avaruutta, tilaa hengittää ja tunnelmaa linja-autoasemien kuppiloissa.
Ei ketään vastaan, ei
kenenkään puolesta
Vaikka mallistoissa otetaan yhteiskunnallisesti kantaa, Marjo Remeksen mukaan kannanottoa ei ole tähdätty kenenkään puolesta tai ketään vastaan. Asioilla ei haluta myöskään synkistellä, vaan tarkoitus on tuoda esille myös valoisia puolia.
Vaikka tulevissakin mallistoissa teemat liikkuvat Lappiin liittyvissä aiheissa, saamelaisten symbolien käyttöä matkailutarkoituksissa ei ole jatkossakaan tarkoitus käsitellä. Aihe on Remeksen mielestä yksinkertaisesti liian herkkä sellaiseen.
Remeksen tavoin muutkin suunnittelijat ovat sitoutuneita Lappiin ja sen mahdollisuuksiin.
Mallistojen suunnittelu ja myynti antavat elannon heistä kolmelle. Rovaniemellä työllistetään kolme ompelijaa. Kankaat kudotaan Orivedellä, ja painatukset tekee Nanso.
Monet taiteiden tiedekunnasta valmistuneet ovat siirtyneet Etelä-Suomeen laajempien markkinoiden äärelle. Vuoden alusta perustetun yrityksen osakkaat haluavat kuitenkin näyttää, että taideteollisuudellakin voi Lapissa elää. Ihanteellista olisi tietenkin, että Rovaniemellä olisi enemmän samalla alalla toimivia.
Ei pyrkimystä
Marimekoksi
"Emme pyri Marimekoksi, mutta marginaaliseksi tekijäksi kansainvälisille markkinoille", sanoo Remes. Kosketusta siihen suuntaan on saatu jo Pariisissa ja Pietarissa.
Remeksen mukaan yrityksen nettisivut olivat ihastuksen kohteina pohjoismaisille suunnittelijoille järjestetyssä kutsunäyttelyssä Pietarissa.
Onko Lappiin teemoitetuilla mallistoilla sijaa kansainvälisillä markkinoilla, siinä on Remeksen mielestä tarkan harkinnan paikka.
Hän näkee kuitenkin, että vaikka teemat ovat Lapista, jotkut asiat ovat yleismaailmallisia. "Kyllä tämä on haaste, mutta ei haitta", sanoo Remes.
On pelkkää plussaa, että hyvännäköisen vaatteen lisäksi ostaja saa tarinan.