Joka viides suomalainen kokee olevansa mielipidejohtaja. Suomalainen uskoo vaikuttavansa eniten toisten mielipiteisiin ruuasta. Omien mielipiteiden arvioidaan painavan myös, kun tuttavat valitsevat esimerkiksi lomamatkoja.
Suomalaisista noin viidennes on jollakin alueella toisiin vaikuttamisen mestari, kertoo TNS Gallupin toteuttama tutkimus. Mielipidejohtajat kokeilevat mielellään uusia tuotteita ja pitävät ostoksilla käymisestä.
Tutkimuksessa selvitettiin kuluttajien keskinäistä viestintää eri tuoteryhmiin ja palveluihin liittyen. Ilmiötä tutkittiin ensi kertaa osana Kansallista Mediatutkimusta. Kyselyyn vastasi viime vuoden aikana noin 14 000 ihmistä. Tietoja hyödyntävät lehtikustantajat ja mediatoimistot.
Mielipidevaikuttajista ovat kiinnostuneet muutkin yritykset, jotka hyödyntävät kuluttajia myös tuotteidensa markkinoinnissa. Kansainvälisten arvioiden mukaan ainakin puolet ihmisistä kertoo tekevänsä ostopäätöksiä kuulemansa perusteella.