Suomen suosituimmat lukulehdet pitävät sitkeästi pintansa vuodesta toiseen. Yli miljoonan lukijan lehtien kärjessä komeilevat kaupan ilmaiset asiakaslehdet Keskon Pirkka ja S-ryhmän Yhteishyvä, Yli 2,4 miljoonalla lukijallaan Pirkka on Suomen ylivoimaisesti eniten luetuin lehti. Yhtä selkeä kakkonen on Yhteishyvä yli 1,6 miljoonalla lukijallaan.
Yli miljoonan lehtien joukkoon on noussut myös kolmas asiakaslehti, osuuspankkiryhmän OP-lehti. Se on lisännyt todella rajusti lukijamääräänsä. Lehti on saanut peräti 326 000 uutta lukijaa.
Kolme muuta miljoonan lukijan lehteä ovat maksullisia ja lukijakunnaltaan kaikki selkeästi erilaisia.
Apu päihitti Seuran
Lasten, nuorten ja varmaan vähän varttuneempien kestosuosikki on Aku Ankka. Seitsenpäiväisiä sanomalehtiä yli miljoonan lukijan ryhmässä edustaa vakaasti Helsingin Sanomat. Terveyteen ja hyvinvointiin kohdistuva kasvava mielenkiinto on nostanut ykkösryhmään 82 000 uutta lukijaa saaneen Terveydeksi! -lehden.
Kansallisen mediatutkimuksen uusimpien tulosten mukaan ihmisten ajankäyttö on muuttunut ja kilpailu lehtimarkkinoilla koventunut. Muutokset heijastuvat selkeästi myös mediatarjontaan, kertoo tutkimusjohtaja Marjo Malik Taloustutkimuksesta.
Perhe- ja yleisaikakausilehtien sarjassa 7 päivää- ja ET-lehti ovat pitäneet kärkipaikkansa, mutta 33 000 lukijaa menettänyt Seura on joutunut päästämään edelleen Apu-lehden.
Asemiaan on menettänyt myös Hymy 39 000 lukijan pudotuksella sekä Katso, jolta on hävinnyt 56 000 lukijaa. Naisten yleislehtien sarjassa kärkipaikkaa pitää edelleen Kodin Kuvalehti, vaikka se onkin menettänyt 34 000 lukijaa. Putoajiin kuuluvat myös 30 000 lukijaa kadottanut Anna sekä Gloria, jolta on haihtunut 42 000 lukijaa.
Naisten erikoislehtien kärkipaikan on pitänyt Kauneus ja Terveys, vaikka se onkin hukannut 34 000 lukijaa. Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehtien ykkönen on Avotakka huolimatta 33 000 menetetystä lukijasta. Sama tahti on ollut myös autoilun ja tekniikan lehtien ryhmän kärjelle: Tekniikan Maailmalta on huvennut 41 000 lukijaa. Harrastelehtien luetuin on Metsästys ja Kalastus, mutta sekin on kokenut 46 000 lukijan kadon.
Tiede- ja kulttuurilehtien lukijamäärältään suurin lehti on Tieteen Kuvalehti. Tietotekniikan lehtien kärjessä taas on Mikrobitti, jolla on 323 000 lukijaa.
Luetuinta sanomalehteä, Helsingin Sanomia seuraa seitsemän kertaa viikossa ilmestyvien lehtien sarjassa Aamulehti, Turun Sanomat sekä Kaleva. Iltapäivälehtien vakiintunut ykkönen on Ilta-Sanomat ja Iltalehti yhtä varmasti kakkonen. Luettuja lehtituotteitta ovat myös erilaiset liitteet. Liitteiden kärkeä pitävä Helsingin Sanomien Kuukausiliite on kuitenkin menettänyt 66 000 lukijaa. Toiseksi luetuin liite Helsingin sanomien Nyt on menettänyt 41 000 lukijaa.
Nuori ahmii Akua
Supistuneista lukijamääristä huolimatta suomalaiset ovat Marjo Malikin mukaan edelleen lukijakansaa. Suomalaiset lukevat lukevat keskimäärin yhtätoista Kansallisessa mediatutkimuksessa mukana olevaa lehteä: kolmea sanomalehteä ja kahdeksaa aikakauslehteä. Myös nuoret lukevat runsaasti lehtiä. Ikäryhmään 12--19-vuotiaat kuuluvat nuoret lukevat keskimäärin seitsemää lehteä: kahta sanomalehteä ja viittä aikakauslehteä. Ikäryhmän kolme suosituinta lehteä ovat Aku Ankka, Suosikki ja 7 päivää.