Ovatko tutkijat ja tieteentekijät muuttumassa kaupallisiksi mediapersooniksi tai peräti helppoheikeiksi? Professorit Alf Rehn, Kari Enqvist ja Esko Valtaoja vastaavat.

Tuomas, tuo televisiosta tuttu epäileväinen kanta-asiakas, tuskailee ostamisen vaikeutta iltahämärässä Lidlin parkkipaikalla. Ennen oli paljon helpompaa. Silloin oli vain K-kauppoja ja S-kauppoja.

Siinä samassa paikalle suhahtaa professori Alf Rehn.