Japanilaisrouva ei osaa sanaakaan englantia, mutta suomeksi hän osaa sanoa "kiitos" ja "Muumi". Suomalaisvapaaehtoiset tekevät parhaansa antaakseen kielimuurista huolimatta hänelle tietoa Helsingissä ensi vuonna järjestettävistä taitoluistelun MM-kisoista.
Helsingin kisoja markkinoivassa kojussa Bostonin suuren jääareenan käytävällä käy väkeä tiuhaan tahtiin. Tämänvuotisiin MM-kilpailuihin Bostoniin tulleista matkailijoista etenkin japanilaiset ja amerikkalaiset ovat kiinnostuneita kuulemaan Helsingistä.
Bostonin kisat ovat Helsingin kisojen järjestelykomitealle tärkeä markkinointitilaisuus. Viestintäpäällikkö Mila Kajas-Virtanen on innoissaan.
- Heti kun saimme messuosastomme pystyyn, japanilaiset meinasivat ostaa jopa nämä (päälläni olevat, Helsingin kisojen logolla koristellut) liivitkin - lipuista puhumattakaan. Siitä tulee todella hyvä fiilis, sellainen että vau, porukka tosiaankin haluaa tulla Helsinkiin.
Bostonin kisayleisölle kohdennetaan markkinointia myös Facebookissa.
Uusia ihmisiä katsomoon
Kisoihin pyritään houkuttelemaan monia muitakin kuin intohimoisia taitoluistelun seuraajia.
- Haluamme saada uusia ihmisryhmiä löytämään tämän lajin. Mainostemme sanoma on, että jos pidät vaikkapa klassisesta musiikista, tanssista, taiteesta tai urheilusta, olet todennäköisesti kiinnostunut myös taitoluistelusta, Kajas-Virtanen kertoo.
Sanomaa levitetään muun muassa videoilla sosiaalisessa mediassa. Tuoreessa videossa sanotaan, että jos pidät tanssista, rakastat taitoluistelua.
- Tanssin ja taitoluistelun yhteys on helppo nähdä, mutta meillä on hihassa myös yllätyksellisempiä yhdistelmiä.
Tuoreutta ja yllättävyyttä haettiin myös kisan logossa, jossa kasvaa kukkia symboloimassa kauneutta ja ilon tuomista.
- Luistin tai luistelija logossa olisi ollut turvallinen ratkaisu, mutta me lähdimme hakemaan jotain ihan muuta.
Helsingin kisajärjelytiimi haluaa uudistaa myös kisojen ruokakulttuurin. Katsojat eivät joudu tyytymää tyypilliseen jäähallipikaruokaan, vaan Helsingin Areenan käytäville tulee myyntiin monipuolinen valikoima suomalaisia herkkuja.
- Haluamme tarjota elämyksiä kaikille aisteille.
Helsinki esillä
Helsingin kaupunki on yksi kisojen yhteistyökumppaneista, ja markkinoinnissa tuodaankin aktiivisesti esille Helsinkiä matkakohteena. Bostonin kisoissa jättimäisillä tv-ruuduilla näytetään aika ajoin Helsinki-mainosvideota, jossa on näkymiä kaupungista Ullanlinnanmäen pulkkamäestä Flow-festivaaleihin. Kisakojussa on jaossa myös Helsinki-esitteitä.
Matkailun edistämistä jatketaan Helsingin kisoissakin.
- Kisoilla on satoja miljoonia televisiokatsojia. Se on tuhannen taalan paikka sekä Helsingille että meille.
Helsingin lisäksi haetaan näkyvyyttä koko Suomelle. Kisat osuvat juuri sopivasti Suomen satavuotisjuhlavuoteen, ja suomalaisuutta korostetaan kisojen markkinoinnissa monin tavoin.
Kisamainoksista oppii muun muassa, että suomalaiset ovat maailman innokkaimpia kahvinjuojia.
Kisojen kukkalogosta on tehty heijastimia. Pakkauksessa muistetaan mainita, että heijastin on suomalainen keksintö.