Tulevaisuus oli täysin auki, kun britit äänestivät parlamenttivaaleissa.
Mielipidekyselyt olivat jo pitkään ennustaneet oppositiossa olevien konservatiivien voittoa. Avainkysymys kuitenkin kuului: antaako voitto myös enemmistön parlamenttipaikoista? Todennäköisimpänä pidettiin tulosta, jossa paikkaenemmistöä ei heltiä.
Konservatiivien kannalla olivat melkein kaikki merkittävät valtakunnalliset lehdet. Niiden mukaan konservatiivien johtajan David Cameronin johtama hallitus merkitsisi taantuman koettelemalle Britannialle uutta alkua.
Sun lietsoi konservatiivihuumaa matkimalla voittoisaa Barack Obaman kampanjaa. Otsikkona oli "Ainoa toivomme" ja sen ohessa Obama-tyylinen kuva toryjohtaja Cameronista.
Vaalitappion torjuntaan keskittynyt pääministeri Gordon Brown äänesti vaalipiirissään Skotlannissa vaimonsa Sarahin kanssa. Hän onnistui puristamaan kasvoilleen hymyn, vaikka hänen poliittinen tulevaisuutensa oli vakavasti uhattuna.
Ennen vaaleja tehdyt kyselyt olivat luvanneet konservatiiveille 35-37 prosentin äänisaalista. Työväenpuolue ja liberaalidemokraatit olivat tasoissa.