Kotimainen jalkapalloliiga tavoittelee nousua Suomen palloilusarjojen ykköseksi. Liiga on luonut seuroille kannustinjärjestelmän, jolla pyritään kehittämään rahapalkinnoin seurojen markkinointia ja parantamaan yleisökeskiarvoja.
Kannustinjärjestelmä on osa koko liigan uudistunutta markkinointistrategiaa. Liigan uudella tunnuksella yritetään korostaa seurauskollisuutta.
Kahteen osaan jaettu kannustinjärjestelmä palkitsee seuroja 5 000 euron palkkiolla, jos seura ylittää sille määritetyn kauden katsojakeskiarvon. Korkein keskiarvo on hallitsevalla mestarilla HJK:lla, joka on asettanut tavoitteekseen 4 150 katsojaa ottelua kohden. Jaron sekä nousijajoukkueiden RoPS:n, TP-47:n tavoitekeskiarvo on pienin, 2 050 katsojaa.
Toinen osa palkitsee neljä parasta seuraa laadukkaimmasta markkinoinnista. Seuroja arvioivassa palkintoraadissa on edustajia liigan lisäksi pääsponsori Veikkauksesta, Neloselta, Mainostoimisto PHS:sta sekä Pallokoplasta. Parhaiten markkinoitu seura palkitaan 20 000 eurolla, toinen 15 000:lla, kolmas 10 000:lla ja neljäs 5 000 eurolla.