Iskevyys, hyvä idea ja toteutuksen hallinta. Näihin sanoihin voi Hannu Kyyriäisen mukaan tiivistää onnistuneen lehti-ilmoituksen luonteen.
Varsin onnistuneen ilmoituksen Kyyriäinen on suunnitellut ja toteuttanut yhdessä Mikko Paldaniuksen kanssa. Työparin suunnittelema ilmoitus on voittanut Sanomalehtien liiton Parempi sanomalehti-ilmoitus -kilpailun ensimmäisen palkinnon. Tekijät palkittiin torstaina Helsingissä järjestetyssä palkitsemistilaisuudessa.
Parempi sanomalehti-ilmoitus -kilpailu on suunnattu opiskelijoille. Kilpailu järjestettiin nyt kolmannen kerran ja siihen lähetettiin liki 400 kilpailutyötä.
Tällä kertaa kilpailussa etsittiin hyvää lehti-ilmoitusta kuvitteelliselle Karju-salmiakille.
Voittajatyön idea on yksinkertainen ja iskevä: kuvassa on oululainen Mieskuoro Huutajat esiintymistilanteessa. Kuvan alareunassa on lyhyt teksti: Ammattilaisen valinta. Karju-salmiakkilaatikko komeilee tekstin rinnalla.
"Kuva on Huutajien kotisivuilta. Sen on kuvannut Jaani Föhr. Saimme kuvan käyttöömme Huutajien luvalla. Muissa kilpailutöissämme kuvitimme itse kohteemme", Kyyriäinen kertoo.
Työpari osallistui kilpailuun myös kahdella muulla työllä. Kaikki heidän kilpailutyönsä pääsivät viidenkymmen parhaan ilmoitusehdotuksen joukkoon.
"Alkuvaiheessa meillä oli paljon erilaisia ideoita. Tärkeintä prosessissa oli hyvän idean valinta. Voittajatyöstä jäi itsellekin hyvät fiilikset", Kyyriäinen sanoo.
Idean merkitystä ja luovaa toteutusta korostettiin kilpailun säännöissä.
Juliste on kuningaslaji
Hannu Kyyriäinen on kotoisin Kauhavalta ja hän opiskelee Lapin yliopistossa graafista suunnittelua kolmatta vuotta. Graafikon töitä hän on tehnyt muun muassa Kalevan grafiikkaosastolla. Mikko Paldanius opiskelee Rovaniemellä teollista muotoilua viidettä vuotta.
Kyyriäinen kertoo ihailevansa erityisesti Timo Berryn julistetta Sananvapaus. Kuvan naisen halkaistu suu tuo ensisilmäyksellä mieleen haavan tai arven. Juliste on myösensimmäinen Lahden biennaalin Grand Prix'n voittanut suomalainen työ.
"Hyvä juliste herättää. Se on tehty jonkin hyvän asian puolesta, esimerkiksi tupakointia vastaan."
Julisteiden tekeminen on graafisen suunnittelun eräänlainen kuningaslaji. Pekka Loiri onkin sanonut, että jos osaa tehdä julisteita, osaa tehdä sitten paljon muutakin. Tähän suuntaan Hannu Kyyriäinen haluaa myös tulevaisuuden työtehtävissään suuntautua. "Esimerkiksi uudessa mediassa, internetissä ja televisiossa toimii pitkälti samat opit kuin julisteiden tekemisesssä", Kyyriäinen sanoo.